导语：美国互联网创业家兼投资人安德鲁·陈(Andrew Chen)周二撰文称，由于移动应用的竞争越来越激烈，安装成本越来越高，传统的移动应用发展模式已经过时。不过，这一领域仍然蕴含着巨大的机遇。

以下为文章全文：

曾几何时，想在移动行业步入正轨都可以遵循如下模式：

1、做个了不起的东西

2、让苹果公司或谷歌推荐你，再辅以声势浩大的公关攻势

3、应用上榜

4、买一些便宜的安装量，进一步推升数据

5、用户量陡增(希望不要先增后降)

这种模式已经延续了好几年，效果也不错，尤其是对新兴创业公司或是独立开发者来说。但逐渐地，这种经典模式开始失效，但却没有任何替代模式。尽管移动生态系统规模越来越大，内容越来越丰富，从而带来了更多的发展机遇，但想要从一开始就在移动行业步入正轨的难度却大了很多。

这完全在意料之中，只是个时间问题而已。在营销领域先发制人的情况非常普遍(至少初期如此)——如果你有什么新点子，就会得到很高的响应率，因为人们对新颖的策略很感兴趣，无论是新创意、新渠道，还是其他新东西。但最终，如果你的策略被整个行业采纳，响应率就会降低，因为你的客户已经适应了这种模式。

同样的一幕不断重演，移动行业也不例外。下面来通过几大因素来探讨一下这个生态系统是如何成熟的，包括：应用商店竞争加剧、CPI(每次安装费用)增加、编辑偏好变化以及整体投资趋势转变。

1、应用商店规模加大导致产品差异化难以实现

先来看看最明显的一个因素——应用总量极具扩大。单从数量上看，在2009至2010年间获得成功的应用，现在面临的竞争扩大了4至8倍。

无论是开发照片、购物、信息、本地化、电影还是新闻应用，总会面临两三个拥有极高品质的竞争对手。新一代的移动开发者面临的对手，已经不再是最初那些用业余时间开发出来的应用。如今的竞争难度大了很多。

以下显示的是近期的应用数量增长趋势：

近期应用数量增长趋势

 2、CPI逐渐增长

最初，购买一个应用安装量相对比较便宜。你有很多选择——可以通过移动广告网络，也可以借助采用激励机制的安装服务提供商，还可以用“每天一款免费应用”这样的服务，甚至有更冒险的选择。更重要的是，原本这样做的企业并不多，所以价格不算高。

但由于需求加大、供给降低，CPI已经大幅增长。很快，苹果公司封杀了一些提供相关服务的厂商，并向其他相关企业发出警告，导致付费安装量的供给迅速萎缩。类似地，移动游戏也发现iOS和Android平台存在巨大的商业化潜力——他们大举加价，推升了CPI。

以下则是2012年上半年的CPI数据，但据说现在的数字又在此基础上显著增加：