企业越来越无法不对不断增长的在线群体坐视不理，不少企业已经找到了能够同时覆盖线下用户和线上用户多渠道营销策略。例如，享誉世界的法国服装品牌LACOSTE。LACOSTE在中国地区的运营商——梦田服装（上海）有限公司（以下简称：Lacoste China），与邮件营销服务机构webpower中国区，巧借在三亚举办的第四届“海天盛筵”热点事件精心筹划了一场品牌活动，以线上线下，邮件、短信、微博、二维码等多渠道的营销布局，顺利实现了线上线下多渠道用户的覆盖，吸引众多用户聚焦品牌，增加了品牌与会员的互动，并扩充了会员数量，完善了会员数据资料，活动整体效果出人意料。
活动名称：尊贵会员，优雅旅程 LACOSTE邀您共赴三亚“海天盛筵”
活动简介： 3月17日前，从LACOSTE会员中抽取三名幸运会员免费飞往三亚，与LACOSTE一起参加“海天盛筵”。
活动时间：2月18日——3月17日
活动目的：1) 提升品牌形象，扩大品牌影响力；2)完善会员数据信息，以备未来精准营销需要; 3）增加新会员
活动效果报告
活动效果评价
LACOSTE CRM经理 Carolyn评价：webpower中国区在此次活动中的核心创意是将营销创意恰如其分地运用于各个渠道，并做了线上线下、社交移动等多个渠道及营销方式的整合，同时使用了时下最流行的二维码线下收集会员数据，扩大了活动及品牌的影响力，带动了门店消费。
活动需求分析
LACOSTE在历史会员数据搜集中，存在会员数据信息不完整的历史难题，部分会员只具备电子邮件地址信息，部分会员只留有手机号码，会员信息的不完整，一直使其无法整合会员数据信息，进行会员的数据分析和挖掘，进行精准营销。开展本次的活动的原因，一方面是借助“海天盛筵”热点事件，提高活动及LACOSTE在中国的关注度及知名度。另一方面，提高现有会员的互动性，吸引新会员加入。
基于以上现状及营销需求，Lacoste China邀请国内著名的邮件营销服务机构，其在中国地区的邮件营销长期合作伙伴——webpower担任此次活动项目的总负责方，全权负责活动的策划、统筹、安排、执行及后期项目评估，以帮助其最大化的达成营销目标。
活动策划及项目整体评价
在活动项目开始前，webpower中国区的全服务团队对Lacoste China的现有营销资源、各渠道营销优劣势、营销投资回报率等关键因素进行了综合的分析及评估，制定了以“结合线上线下、移动社交，覆盖多渠道用户”的总体营销策略。线上以精准度高、针对性强、性价比高的邮件营销作为主要活动营销推广渠道，配合影响大、互动性强的社交媒体微博，实现活动传播扩大化。为了实现线上线下及移动用户的最大化覆盖，webpower中国区还采用了时下流行的二维码作为线下会员招募的重要渠道，配合便捷高效的MMS、SMS，以保证活动在最低成本控制的前提下，帮助Lacoste China实现了最佳的营销效果。
