把握时间窗至关重要

2013年伊始，中国本土厂商集体在智能手机市场发力。虽然“规模杀死利润”的问题依然困扰国内很多厂商，但这种情况正在改观。业内预测，今年国内市场上国产手机份额将继续上升，达到55%，市场成熟度进一步提高。在此背景下，细分市场将成为增量空间。

可以肯定的是，在同质化日益严重之后，行业内竞争将会一步加剧。而此时，厂商的品牌影响力无疑成为市场购买的重要衡量因素，因此对本土厂商来说不断加强品牌投入至关重要。

2013年，国产手机将面临重大机遇，苹果正在走下“神坛”，其无与伦比的光环正因消费者的审美疲劳而渐渐淡去——据研究公司StatCounter计算，2012年苹果在新加坡的移动设备市场份额(包括iPad和iPhone)迅速下降，由72%掉至50%；在香港，运行iOS的设备份额约为30%，而一年前同期为45%。而一些昔日风光无限的手机厂商也正处于低估转型期，恢复元气也还有很长一段路要走。毫无疑问，此时正是国产手机厂商发力的关键时间点，国产手机品牌建设迎来最佳时期，如果没抓住机遇，国产手机恐再难翻身。从目前国产手机厂商的表现来看，各个都早已卯足了劲在上品牌策略，可以预见，不久，国产手机品牌建设爆发期就将来临。

但是，在智能手机产品同质化日益严重的竞争形势下，具备一定研发实力的国产手机厂商还应该充分注重用户的细节体验，走出一条差异化道路，如此才能在智能手机寡头时代到来之时占据一席之地。