中国业务新增长

从收购卓越到改名亚马逊中国，亚马逊在中国的电商业务已经发展了10年以上的时间，也见证了一大批电商黑马如淘宝、京东、凡客、唯品会等的发展，但只有亚马逊依然按照自己的步骤，似乎不慌不忙的发展电商业务。

事实上亚马逊在全球，也不仅仅是一家简单的电商公司，也不是依赖电商业务赚钱，而是更加强调云计算以及数字多媒体内容。而这样一个策略在中国似乎上演着翻版：Kindle终于突破政策及盗版阻碍进入中国，紧接下来的还有云计算，更为重要的是Kindle业务已经早于电商业务实现盈利。

这要归功于Kindle的推出：据亚马逊高层透露，Kindle进入中国市场以后，中国用户用Kindle的阅读量是以前的4倍，这也意味着有更多的电子书被下载阅读，亚马逊中国也能够从与出版社的分成中获取利润。

就在2个月前，亚马逊CEO贝索斯首次披露了Kindle产品的销售价格及策略，希望用户以较低价格购买Kindle硬件后，能够积极购买亚马逊提供的网络内容，包括游戏、电子书及视频内容。

虽然亚马逊从不透露Kindle业务的销售或者利润，但有摩根斯丹利分析师Scott Devitt进行了分析。他指出，亚马逊综合运营利润中有34%来自Kind了，去年Kindle业务利润搞到5.65亿美元，他同时预测这一数字会在今年达到6.2亿美元。

Kindle刚进入中国时，亚马逊中国就看好两块市场，一是学生教育领域，二是礼品领域。据亚马逊高层透露，目前这两块领域的数字都不错，依然还有很大增长空间。

相比较Kindle的火热，同步进入中国的Kindle Fire却不那么乐观，就像全球市场策略一样，亚马逊原本系统Kindle Fire带动音频、视频等多媒体内容的销售。

“Fire对我们来说也很重要，平板也是很重要的生态系统。”白驹逸强调，本地化依然是很重要的事情，Kindle 2比美国晚了数月正是在做本地化的原因。

即使是中国业务新兴的增长点，但Kindle面前依然有很多困难：比如盗版问题依然存在，也会分流一部分用户，另外就是亚马逊在Kindle业务上积累的数据有限，强大的云计算进行的算法和逻辑都出现问题，内容推荐上还需一些时间，这也是亚马逊最需要突破的地方。