近日，飞利浦在深圳召开新品发布会，高调推出定位高端商务人士的“耀“系列折叠手机，包括W9588和W8568两款新品，杀入国内高端商务机市场。此前一向沉寂的飞利浦手机此番吹响高端市场的角号，引发了业界的强烈关注。业内人士认为，飞利浦耀系列凸显在品牌、技术、品质的三大核心优势。

品牌优势，传承高端定位

今年以来，以“中华酷联”为首的国产手机厂商推出高端子品牌或高端系列产品，如中兴的Nubia和Memo、华为的Ascend系列、酷派的大观系列和联想的VIBE系列。

国产品牌能在高端领域对洋品牌形成冲击吗？业内人士认为，洋品牌并非没有对手，即便是三星，其技术并没有突出的领先优势，但品牌一直是制约国产手机发力高端的最重要因素。由于国产手机长期以来一直专注于低端市场，产品设计和结构做得不好，造成品牌偏低端化，而在这种品牌印象之下，即使产品配置较高也无法给人高端效果。在深圳桑菲通信消费有限公司中国区销售中心的总经理刘裔云看来，硬件同质化的竞争将最终走向品牌价值的竞争。

作为全球知名品牌，飞利浦在消费电子产品、高端精密医疗仪器和生活小家电产品等诸多方面的优异表现给消费者留下了很深刻的印象，这种好感会转移至飞利浦手机上。在发布会上，飞利浦新的品牌口号“创新为你”也同时发布，进一步强化了其品质生活和高速成长的品牌使命。

第三方权威机构Interbrand调研表明，飞利浦的品牌价值达98亿美元，是一个全球领先、备受信赖的品牌。依托飞利浦全新品牌定位和加速成长的发展战略，飞利浦手机定位高端商务市场顺理成章，继而产生强大的品牌号召力与市场拉动力。

技术优势，以折叠机挑战三星

如果仅仅从品牌历史和品牌知名度上来评价飞利浦手机的前景，显然是片面和不充分的。只有品牌影响力和产品竞争力相互促进，才能赢得用户的认可和欢迎。

在技术层面，飞利浦独创的“一键节电”技术融入到产品中，其产品的超长待机和节电表现在众多手机品牌中脱颖而出，并已深入商务实用人士人心。飞利浦推出LifeVibes系列声音软件解决方案，在提高手机和手提多媒体设备语音质量的同时，能够有效消除风扇、引擎和空调等普通设备产生的平稳噪音，特别适合高端商务人群。

此次飞利浦发布的“耀“系列两款新品，与三星商务高端机型W2014同样采用折叠设计，两者同台竞技已成定局。飞利浦手机中国区相关人士介绍，折叠机是飞利浦传统的产品类型，包括929、939，包括本次发布的耀系列，这也是飞利浦在折叠机上长期的沉淀。

事实上，因为折叠机的设计和制造工艺成为比直板机复杂很多，所以折叠机现在基本上已经成为高端产品的标志。“耀”系列在沿袭折叠经典设计的同时，飞利浦手机整体业务和品牌形象也将得到很大提升。

飞利浦手机业务的桑菲通信中国区负责人表示，“在智能机时代，大家看到的基本上都是直板机，审美疲劳。折叠机也是一种创新的产品设计。所以定位在高端，无论是从设计上，包括制造工艺上，包括从品质上，飞利浦都应该有非常好的挑战包括三星在内的高端品牌的机会。”

品质优势，奠定创新基石

在高端商务机市场，品质无疑将用户最关注的话题。新浪科技最近发起的一项调查结果显示，用户对国产手机的质量、外观设计、系统易用性等多个问题都很关心，约有34%的受调查用户认为，质量难以保证是国产手机目前面临的最大问题。

各大厂商都在补充这一短板，加大对高端产品的研发和创新力度。历史上华为最高端机型P6更是华为公司前所未有的投入，研发人员达1000人以上。而自12月份以后，华为针对每家核心供应商，派驻了包括结构件、ID、质量、生产制造的等领域的10位以上专家长期驻扎，长达4个月。此外，每个供应商都会有1-2个工程师驻扎，至少持续1-2个月。

飞利浦产品品质有口皆碑，手机业务的背后运作者是中国电子信息产业集团旗下的桑菲通信。依托该集团在集成电路和关键元器件、软件与服务、专用整机及核心零部件和新型平板显示上的积厚沉淀与积累，相信飞利浦手机在产品品质上能达到国际一流水准。

不过，在高端商务市场手机，如何赢得运营商的认可和助推，将是摆着飞利浦手机业务面前最直接的问题。

诺基亚、摩托罗拉等全球巨头的纷纷落马，表明国际手机巨头并非高不可攀，而苹果公司在中国的业绩下滑也意味着国产品牌在高端机市场也有机会，如果飞利浦能够抓住这个产业机会，未来将会在高端机市场占据一席之地。