但现在，分析师都认为苹果电视要到2013年秋才能发布。与此同时，其他所有电子公司都在努力先发制人——赶在苹果电视推出前开发类似的产品，其中就包括三星。这些努力加大了苹果大幅超越现有产品的难度，因此当这款产品推出时，苹果也很难收取高价。
(果粉可能会抗议：苹果从未宣布过苹果电视的推出日期，甚至没有宣布要推出这样一款产品。没错，但时间就是金钱，竞争对手不会坐以待毙。原本有望于去年秋天上市的炫酷产品现在却被三星抢占先机。因此，苹果要继续保持领先优势的难度也就加大了。)
即使是最优秀的公司也难以保持优势，尤其是在日新月异的科技市场。苹果的起点原本很高：iPhone仍是全球最赚钱的手机。但现在的优势却已丧失殆尽，所以今后几年将非常值得关注，尤其是当苹果真正迈入“后乔布斯时代”时。
在智能手机、平板电脑等领域，苹果已经被迎头赶上
