通信世界网讯(CWW) 2012年智能终端销量进入持续规模化增长阶段。这几年我国智能终端销量增长明显，未来的智能终端市场规模还将进一步扩大，厂商、运营商和用户对智能终端的投入与需求程度均会进一步上升。用户市场的规模化发展在为智能终端厂商带来巨大利益的同时，也为未来移动互联网应用降低了推广门槛。
2012年对手机行业来说注定是不平凡的一年。不管是行业大事，还是产品配置，值得记录一笔的颇多。经过井喷式的发展，从相关数据来看，目前智能手机的保有量和渗透率快速攀升。可以预见，2013年的手机市场消费结构会与2012年明显不同。通信世界网就此采访了OPPO手机的相关负责人，在OPPO看来，2013年手机行业会有以下几个方面变化：
1、消费者的个性需求提升，产品更细分更具多样性
2012年，智能机的增长点主要是来自于大量功能机用户的转化。2013年，功能机用户转化的基数在降低，同时转化难度开始提高。而拥有再次消费能力的智能机用户在选择下一台手机时，已不仅仅满足于简单的硬件堆叠，将会提出更多针对性的需求。同时对产品的精美度、品质感会有更高的要求。
满足消费者的个性需求会成为2013年手机行业发展的一个重要方向。
2、渠道全面发展，生态合理建设
2012年不少手机企业在开放市场、运营商渠道、电商等原本并不熟悉的不同领域开始动作频频，其中亮点颇多。单一的渠道不足以支撑企业的发展，渠道的全面生态链建设会是2013年的重点。这里面包含两个内容：1）对全面渠道进行广泛建设 2）分别对各渠道进行健康合理的生态布局
3、竞争更激烈，会有企业被淘汰出局
2013年的手机行业竞争会更加激烈。同样表现在两个方面：1）随着产品的硬件顶级配置标杆提升到了一个非常高的水准，行业顶级门槛将会越来越高，同时普通门槛则越来越低，这会令很多中小企业毫无任何核心竞争力只能进行简单的价格战。2）在现有技术水平下，产品硬件配置快接近顶峰。对手机厂商来讲，除了硬件本身的竞争，对企业的软实力也提出了更高要求，能否给用户带来全面的良好体验成为影响企业发展的核心因素。比如：与用户进行产品设计的沟通、更方便快捷的购买体验、更及时有效的线上线下服务等等。
4、品牌建设比以往任何时期都更为重要
2012年国产手机虽然有相当大的市场占有率，但大份额背后采用的是低利润掫取首次转型的功能机用户。显然这不是一个可持续发展的健康模式，当消费群体的主要基数从功能机用户变为再次消费的智能机用户，产品的口碑与品牌将成为重中之重，这也需要企业在提高产品设计能力的同时要花大量的精力对品牌进行建设，提高产品溢价能力。(葛逊)
