在中国这个巨大的市场和前所未有的竞争压力面前，苹果最终还是放弃了他高傲的身段。
2013年1月8日至10日，苹果CEO库克在10个月之后再度访华，密集拜访中国政府高官及三大运营商高层，并首度接受中国媒体专访。
库克1月10日晚间在中国电信集团总部接受采访时表示，苹果非常重视中国市场，中国现在是苹果的第二大市场，未来将成为苹果最大的市场，同时苹果将尽可能提高新产品在中国的上市时间，但前提是苹果产品能够尽快的通过中国政府的审批手续。
密集拜会三大运营商高层
1月10日晚间，库克访问中国电信，并与中国电信集团公司董事长王晓初、总经理杨杰、副总经理杨小伟共进晚餐。
而在此前，库克已于1月9日上午和1月10日上午分别访问了中国联通和中国移动，并与中国联通董事长常小兵，中国移动董事长奚国华、总裁李跃等高层分别进行了长达2个小时的会谈。
目前尚不清楚库克与中国移动的会谈情况，库克今日在接受媒体采访时也拒绝透露与中国移动会谈的情况。此前有媒体猜测称，苹果此次访华主要是为了尽快和中国移动达成合作协议。
据知情人士透露，库克在此前与常小兵会谈的过程中表示对iPhone5在中国地区的销量非常满意，并希望进一步加强与中国运营商的合作关系。
而在中国电信的晚餐会上，库克与王晓初均对双方合作情况表示满意，并称希望能够在未来进一步加强双方之间的合作，王晓初则更希望能够在产品供货等方面给中国电信以适度倾斜。
有分析人士称，苹果此次访华，主要是希望通过加强与运营商的合作关系，止住iPhone在中国市场份额出现下滑的情况。
目前，通过运营商合约计划销售的iPhone5，在内地总销量的占比已经超过了50%，加强与运营商的合作，对苹果来说意义重大。
未来中国将成苹果最大市场
在结束与王晓初的晚餐会后，库克向凤凰科技采访时表示，苹果非常重视中国市场，中国现在是苹果的第二大市场，未来将成为苹果最大的市场。同时苹果将尽可能提高新产品在中国的上市时间，但前提是苹果产品能够尽快的通过中国政府的审批手续。
很明显，库克时代的苹果，正在逐渐提高对中国市场的重视程度。有业内人士表示，尽管iPhone5在中国大陆的上市时间仍然较晚，但库克担任苹果CEO之后在10个月内的两次访华与前任已故CEO乔布斯从未踏足过中国大陆相比，说明苹果已经开始转变。
而对于苹果产品在中国大陆上市较晚的问题，库克此前在接受其他媒体采访时表示，中国之所以不能和其他国家一样成为iPhone新品的首批销售市场，是中国政府的审批时间相对较长所长所致，但他自己一直希望中国大陆能够成为苹果新品首批上市的地区。
