据了解，苹果公司在过去几年里一直在与中国相关监管部门商谈，希望能缩短产品的审批时间。
此外，库克还表示，中国一直是苹果最为重要的市场，目前是我们第二大市场。未来中国会成为苹果最大的市场。据他透露，目前苹果在大中华地区已经有11家专卖店，还有诸多的特约经销商。未来苹果还会在中国继续扩张，直营店的数量会远远超过25家。
期望扭转下滑趋势
苹果2012年第三财季显示，苹果亚太区业务同比增长了25%，而中国市场对这块业务的贡献达到2/3。以iPhone4为例，其在中国的销量总数占苹果总公司全球销量的60%左右，而iPhone 5自去年12月14日在中国内地上市之后，3天销量就超过200万台。
不过值得注意的是，根据市场调研公司IDC发布的报告显示，受到中国品牌的强力竞争，苹果第三季中国智能机市场份额下降至10%以下，排名下降两位，跌至第6。
尽管iPhone5在中国上市后仍然热销，但不可否认的是，苹果所面临的竞争对收也越来越强大。目前的智能手机市场已不再是苹果独领风骚的年代，三星Galaxy系列智能手机给iPhone带来的竞争压力让苹果危机感倍增。
根据IDC统计数据显示，三星目前为全球最大的智能手机厂商，其全球市场占有率为21.8%，iPhone的全球市场占有率为15.1%，三星依靠其全面的智能手机产品线已经远远领先于苹果。
Gartner（中国）研究总监盛凌海认为，虽然目前销售iPhone的两大运营商还在热捧iPhone5，但其在三星强大的攻势面前，影响运营商市场格局的能力正在减弱。
这一点从iPhone5不在坚挺的价格就可以看出。“虽然自中国电信开始销售iPhone5之后，两家运营商为了争夺用户打开了价格战，但一些渠道商在开卖iphone5仅两天之后就将其价格下调了将近1000元，不能不说明iPhone的保值能力和竞争力正在减弱，而此前的iPhone产品从未出现过降价如此迅速的情况。”有业内人士如此表示。
有业内分析指出，在苹果受到三星猛烈冲击的情况下，唯有把握好中国这个全球最大的智能手机市场，才有可能扭转当前苹果下滑的趋势，维持领先地位。
