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智能机时代 美国预付费市场战火重燃
http://www.cww.net.cn   2013年6月4日 14:26    

2012年末时,美国科技网站CNET撰文预测了2013年美国移动通信市场的10大趋势,其中提到“预付费市场成关注焦点”。CNET认为:“2013年,每一家无线运营商都将重新致力于预付费市场的拓展,原因在于合约市场高速增长的日子即将过去。”

显然,自2008年开始的3G狂潮以来,随着数据流量的爆发式增长以及智能手机价格的逐步下降,以往聚焦于话音、短信业务以及功能机的预付费市场,正在发生剧烈的转变,成为了运营商竞争的新焦点。随着话音及短信不限量、仅对数据流量计费的资费策略在后付费市场逐渐普及,这一趋势目前也被带入了预付费市场。

这一波预付费市场的发展,由数据业务以及智能终端的普及所驱动,并非单纯的价格战。根据市场分析公司NPD的数据,今年一季度,美国预付费市场销量最高的五大智能手机中,排名前两位的是三星Galaxy S2以及iPhone 4S。显然,目前正是拓展预付费中高端市场的大好时机。因此,美国四大移动运营商中,除了一贯重兵部署预付费市场的Sprint之外(Sprint拥有Virgin Mobile、Boost Mobile以及Assurance Wireless三大预付费品牌,分别面向不同的细分市场),自2012年末以来,其余三大运营商均加大了针对这一市场的拓展力度。

at&t成立预付费公司Aio

at&t原来已经拥有名为GoPhone、面向2G/3G市场的预付费品牌。2012年10月,at&t将之前含不限量话音、短信及1GB数据流量的75美元GoPhone套餐降至65美元。

随着预付费市场竞争愈演愈烈,以GoPhone品牌全面应战并不合适。因此,今年5月9日,at&t新成立的预付费子公司Aio正式推出业务(Aio的名字源自“All-in-one”,意为“一揽子”)。目前,Aio并没有自己专门的零售店,仅在休斯顿、奥兰多以及坦帕市的部分大型商场推出了“店中店”形式的零售商店。接下来几周还将会有更多Aio零售商店开业,而接下来几年内,Aio的零售商店将会抵达美国更多的城市以及地区。

Aio的套餐用户将能享受到不限量短信、通话以及at&t的4G网络(HSPA+),速度上限为4Mbit/s。套餐分为三种,分别为基础型(每月40美元,提供250MB数据流量),智能型(每月55美元,提供2GB数据流量),专业型(每月70美元,提供7GB数据流量)。平板电脑套餐则为每15美元含250MB数据流量。

除了苹果的iPhone,Aio还提供来自三星、诺基亚、中兴等的智能手机、平板电脑和功能机。iPhone 5在Aio的售价为649.99美元,iPhone 4S为499.99美元;Nokia Lumia 620则为179.99美元。

Verizon持续降价

去年11月,为应对at&t的降价,Verizon将其高端智能机预付费套餐提升了数据流量额度,月租保持80美元不变,所含流量从1GB升至2GB(短信及国内通话不限量)。今年2月起,Verizon将上述80美元套餐资费降至70美元,同时又推出了不限量短信、国内通话、500MB流量的60美元套餐。5月16日起,Verizon针对老客户,将上述60美元和70美元套餐所含流量分别从500MB升至2GB、从2GB升至4GB;从6月6日起,这一变动将对新客户开放。

4月份,Verizon针对功能机客户推出了包含无限量上网、短信以及500分钟通话时长的35美元预付费套餐(通话时长超出500分钟后,资费为25美分/分钟)。而之前功能机预付费套餐为每月50美元无限量上网、短信及国内通话。

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来源:通信世界网-通信世界周刊   作 者:中国电信广州研究院 | 宋杰编 辑:于光媚
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