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LTE带给运营商突破性的机会
http://www.cww.net.cn 2013年5月7日 17:49
移动宽带时代,虽然网络与技术依然扮演十分重要的作用,同时终端也变得越来越重要。智能终端不仅表现在更能吸引高端用户,而且直接影响用户体验和MBB业务的拓展,已经有不少运营商在这些方面有比较多的教训。终端的重要性还体现在对网络架构和技术的影响方面。缺少终端的配合,网络要支撑期望的用户体验就必须变得复杂,演进受到制肘,在CAPEX和OPEX投入上面都不能做到最优,影响长期竞争能力。国外的运营商都花大力气与重要的终端设备商合作,保证期望的终端能在合适的时候不断推出,加强其价值链的完备性和改善其生态系统。 已有CDMA运营商正在利用LTE机会改变竞争格局 全球有很多利用LTE改变竞争的例子,在离我们最近的韩国市场,LGU+就是利用了LTE的机会正在有效改变市场和竞争格局。得益于合适的LTE部署策略,终端和合作和针对性地市场和销售策略,短短几个月内,LGU+的用户占有率从之前的17.8%增加到18.9%,其中在新增LTE 用户占用63.7%。在其他运营商ARPU基本维持不变的情况下,LGU+的ARPU 值从原来的25,934韩元上升到30,565韩元,增速18%!通过LTE网络建设和MBB业务拓展,LGU+吸收的都是高端用户! LTE的到来使得运营商更好地适应移动宽带业务的高速增长,也给处在竞争中的各运营商带来新的挑战和改变竞争格局的机会。但运营商要好好利用这个机会改变竞争态势,除了适合自己和对应市场的LTE部署策略外,也必须尽早开始与全球其他主要的运营商合作,尤其是和终端设备厂商合作,找到和实施合适自己竞争需求的终端策略,加之合适的市场定价策略体系,才能保证其成功。以上相应各方面,越早研讨和执行,对其实现自己的目标越有利。(叶孟红) [1] [2]
来源:通信世界网 作 者:叶孟红编 辑:葛逊
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