与此同时，传统有线电视也在逐渐失去市场。咨询公司Convergence Consulting Group调查显示，在2008年至2011年间，大约有265万美国市民不再订购有线电视，而转向了价格较低的互联网流媒体视频服务或其他免费视频服务。这引发了广播电视公司及其广告商们极大的忧虑。鉴于OTT业务的发展速度，视频产业生态系统中的各个角色，如电信运营商、内容提供商，甚至是机顶盒、互联电视等终端设备制造商，都在考量着OTT/IPTV业务与其关系并密切关注未来的发展态势。

图1 全球OTT视频用户数发展趋势

OTT具有多屏优势 IPTV和OTT业务都基于IP网络，IPTV业务通过电信运营商的专用IP承载网传输，而OTT业务则通过互联网传输。IPTV业务虽然具有质量可控优势，但内容管理系统和先进的CDN也推动了OTT业务的发展。更重要的是，OTT业务能在任何在线终端设备上应用。由此可见，尽管OTT业务需要适应不同的码率、操作系统、数字版权管理（DRM）、屏幕格式，但其仍然具有“多屏”及“用户覆盖范围”的独特竞争优势。

电信运营商面临着这样的挑战，即提供“随处可看的电视”服务，其中包括向网络平台及互联网内容提供商提供业务批发。在过去的18个月中，一些主要的电信运营商，包括AT&T、德国电信、PCCW、意大利电信、澳大利亚电信等，已经陆续发布了多屏业务。很多电信运营商提供免费的多屏业务作为现有付费IPTV的一种补充，促进其业务增长，减少客户离网率。

混合电视平台潜力无限通过上述措施不难看出，相比OTT内容提供商，电信运营商只要建立创新的商业模式，为服务合理定价，再加上用户体验的优质保证，电信运营商提供OTT服务就能略胜一筹。再者，OMD首席数字官Paul Wright也指出，目前仍有高达90%的观众在使用传统平台按照节目单线性观看电视，我们“绝不是”生活在后线性电视世界中。大屏幕的电视机仍然是广告投放的主要平台，传统付费电视和IPTV业务仍有很高的用户忠诚度。因此，运营商应该采用混合业务策略，将IPTV的高品质内容和OTT的“随处观看”体验充分融合。在不久的将来，运营商纯粹的IPTV平台将演变成IPTV+OTT、IPTV+DVB（数字电视）等混合型业务平台，以支持多样化的优质内容，包括直播电视、互动业务以及社交媒体。

在网络部署方面，光纤到户更有助于家庭用户在多个终端设备上观看高清和3D内容，使用录制、内容上传等功能。电信运营商在没有完成光纤到户部署时，可以先通过OTT来发展视频业务，扩展客户群；在光纤部署到位后，电信运营商可以提供混合型视频业务，不断提升用户体验。

华为混合电视解决方案能够提供一个开放的平台，使多种电视业务在不考虑接入方式和终端设备的情况下进行统一运营；同时，灵活的混合电视平台基于模块化设计，可扩展性强，使得运营商能够最大化利用现有的硬件，以较低的CAPEX/OPEX提供面向未来的混合电视业务。目前，华为混合电视解决方案已经成功地在中国移动、匈牙利电信、沙特电信、马来西亚电信等运营商交付商用，服务全球800多万用户。