高德原打算通过发布会突然宣布高德导航永久免费的消息，给业界来一次震撼。媒体邀请了不少，文案准备了不少，连会场也早就定好了。结果不曾想到的是准备的再充分依然漏算了一步，没有把竞争对手百度导航计算在内。如果百度导航仓促应对也就罢了，岂料百度方面同样准备充分，连续的组合拳把高德的小算盘彻底打的粉碎。

28日，百度宣布百度导航全面永久免费，距离高德的发布会还有一天，距离高德被迫提前释放免消息还有4个小时。29日上午10点，百度导航宣布将会全额退还所有付费用户使用费，距离高德发布会还有4个小时。29日下午14点，高德发布会终于按预定计划开始，阿里高管站台、独董周鸿祎隔空喊赞，可惜黄花菜都凉了。“首先宣布免费”的光荣称号属于百度导航、“全面赔付用户”的光荣称号属于百度导航、“颠覆导航页格局”的还是百度导航……高德不得不为自己的缓慢付出代价。
高德君，甭管是扎实也好、稳健也好，您这明显不是互联网企业的节奏啊！
在高德的发布会上，奇虎360董事长、高德独立董事周鸿祎先生隔空喊话，他高度赞扬了高德的果决，并引用葵花宝典中的经典名言：“要想成功 必先自宫（其实应该是欲练此功 必先自宫）”。看发布会看到这实在是让我瀑布汗啊。作为互联网界打遍天下几乎无敌手的红衣大炮，此次虽然不在“主场”，也不应该出这么昏的招啊！即便能把“自宫”的逻辑解释的再完美，最终被记住的也只能是“自宫”这两个字。最大的可能性是，明天会出现N多篇新闻、N多条微博，内容如下：周鸿祎寄语高德——请先自宫、周鸿祎称高德进行了一次伟大的自宫，高德自宫受奇虎360董事长盛赞，360和高德——在自宫的路上结伴而行……