千呼万唤始出来！近日，中国移动自主品牌的首款手机产品的相关信息正式曝光。消息显示，该款终端由比亚迪代工，其内部代号为China Mobile M601，搭载双核处理器，预计售价499元，将会主打低端入门级市场。据记者向中国移动终端公司的相关人士核实，上述消息基本属实，但最终售价目前尚未确定，而且中国移动从去年底就秘密打造的自主品牌终端并不只有这样一款，其后四核手机、平板电脑都将陆续有来。

推自主终端酝酿已久

其实在去年底广州举行的中国移动全球开发者大会上，中国移动总裁李跃就已经明确放出了将会推出自主品牌终端的信号，而据记者从中国移动终端公司内部了解到的消息，启动该计划的根本原因在于中国移动想要摆脱终端厂商对TD制式支持不力，TD智能手机市场规模相对匮乏的短板。

统计数据显示，目前市场上在售的WCDMA制式手机已经超过300款，CDMA制式的产品也远超100款，相比之下，TD终端在2012年的产品数量相当之少，以至于中国移动的TD手机集采时曾经出现过多次不顺利的情况。然而，奚国华出任中国移动董事长之后又释放出了加大的TD发展力度的明确信号，这让中国移动对推出自有品牌终端动了心。不仅如此，近年来李跃出访欧洲运营商学习经验时更是对沃达丰、O2、西班牙电信等运营商精准定制、完全主导手机定制的模式高度推崇，因此更是悄然加快了中国移动推出自主终端的步伐。

“我们推自主品牌终端的基本目的是为手机定制树立标杆，并不是为了和厂商直接竞争，尤其是在一些中国移动想要主动推广的增值业务上，通过自主品牌终端来向其他合作厂商证明商机，操盘起来更加容易一些。”上述中国移动终端公司的人士如此向记者解释推出自主品牌终端的动机。而李跃也曾在公开场合表示，中国移动做自主品牌不会和其他手机厂商形成直接竞争。

旨在严控定制主导权

事情真的是这样吗？从此次泄露出来的首款自主品牌手机的情况来看，中国移动似乎的确没有直接和厂商抢销量的打算，其产品定价499元，主打的是低端入门级市场，和目前国内定制厂商主打千元价位智能机有一定价格区间，替代的主要是过去为功能机所占据的市场。“但这应该只是试水达的产品，毕竟中国移动过去没有操盘生产过手机，质量控制、售后准备都需要时间来完善，但一旦整个链条被打通了，中国移动向上扩展不是没有可能。”战国策首席分析师杨群告诉记者，虽然中国移动口头称不会和手机厂商形成竞争，但是其自有品牌的产品线一旦日渐完备，不可能不对目前合作的手机厂商、尤其是国产手机厂商产生冲击。

“就业务发展需求而言，中国移动将来主推的肯定会是千元智能机，因为这个能够更好地扩大用户规模，但这个正是目前国产手机主攻的市场，中国移动一旦将渠道推广力量向自有品牌倾斜，怎么可能不影响到相关合作伙伴。”杨群称。

但即使有着这样的后患，中国移动推自有品牌终端的战略也不可能终止。和WCDMA、CDMA制式不同，TD-SCDMA发展之初就存在产业链基础薄弱的弊端，尤其在终端产品上，多年都未曾获得厂商的全力支持。“如今中国移动已经开始布局4G LTE，为了防止产业链成熟的主导权旁落到终端厂商手中，从而打乱中国移动的4G发展节奏的情况发生，将终端定制的更多控制权牢牢抓在自己手里才是合理的选择。”出云咨询分析师刘正昊如是说，在他看来，中国移动推出自有品牌终端，不仅是为了补上3G时代的短板，更多地还是在为4G时代运筹。