曾经高高在上迈步神坛的苹果公司，如何走到这般境地？众所周知，苹果公司凭借较强的创新能力征服市场。想当初，苹果1代曾经“独领风骚”，而如今，iPhone 5已经成为“拉长了的iPhone 4S”。创新乏力致使“果粉”悄悄“移情别恋”其它品牌的智能机。
内外交困迫转变努力方向
一边是自身的创新力逐渐变弱，一边是竞争对手的强势追赶，另一边是运营商对苹果公司的不再“狂热”，苹果公司“四面楚歌”。苹果公司接下来的路该怎么走？近日，有关苹果公司将推出廉价iPhone的消息再次传来。
有报道称，苹果公司计划小规模出售面向新兴市场用户的低价iPhone智能手机以测试市场反应，预计每季度出货量仅为250万部到300万部。摩根大通分析师Gokul Hariharan和Mark Moskowitz近日在一份报告中则称，传说中的廉价版iPhone将是一款中端产品。当前中端市场被三星主导，市场份额超过35%。如果将廉价版iPhone价格定在350美元至400美元，苹果在未来12个月内将可赢得该市场20%至25%的份额。
但市场上对苹果推出廉价版iPhone看衰的也不少。有分析认为，当前的智能机市场已经很混乱了，苹果在这样的背景下推出中端iPhone，将与谁抢市场？三星、诺基亚、华为……市场上已不缺中端机，它们甚至比苹果中端机做得还好。
推出低端设备，意味着每台设备带来的利润会减少，从而拉低苹果公司的整体利润。但面对日益尴尬的业绩，再加上iPad Mini的榜样，苹果公司未来推出iPhone Mini也不是没有可能。届时，苹果公司也真正从靠创新吸引用户过渡到用规模拓展市场了。
其实，从与运营商的合作上来说，苹果公司的智能手机市场还是大有潜力可挖的。当前与苹果合作的运营商毕竟还占少数，并且潜力较大的中国移动、日本的NTT DoCoMo等都还未获得iPhone的授权。或许，苹果公司与其在廉价产品上下功夫，不如改变以往对待运营商苛刻的态度，将“公关”焦点放到运营商身上。
