库克显然在努力以自己的方式领导后乔布斯时代的苹果。库克不是、也不想做乔布斯的影子，只是，苹果再也不是以前那个苹果。

4月23日，苹果公司发布2013财年第二财季财报，该季度苹果实现营收436亿美元，同比增长11%；但是当季实现净利润95亿美元，同比下滑18%，近十年内首次下滑。

这不是苹果的第一个坏消息。

在财报公布前几日，苹果股价已经从2012年9月达到的705.07美元每股的最高点降到4月17日的每股390.53美元新低。半年多时间，苹果市值就蒸发了2800亿美元。

祸不单行。苹果地图失败、iOS手机和平板电脑操作系统全球市场份额被安卓双杀、三星智能手机和平板电脑的强势竞争……

于是，苹果公司首席执行官蒂姆·库克将要下台的传闻不绝于耳。

但事情或许没有想像得那么糟。

财报公布后，苹果股价连续5天上扬，反弹到450美元每股左右。分析员们认为，财报的结果显示，苹果的业务仍然比较强劲。

虽然库克承认，公司的增速正在放缓，但他表示，希望投资者不再把苹果公司看作是一个高增长的新兴成长企业，而是作为一个成熟企业来看待。

没有什么能长久立于神坛，即使“乔帮主”仍然在世。而人们是时候恢复正常眼光来看待一个科技公司的首席执行官了。

与苹果的缘分

库克与苹果的缘分，妙不可言。

1998年年初，乔布斯把库克从康柏公司招入苹果，担任资深副总裁，主管苹果的电脑制造业务。那时，苹果徘徊在破产边缘，库存臃肿、制造部门效率低下，1997财年苹果损失超过10亿美元。当时的苹果公司，甚至把从亚洲运去的电脑部件在欧洲爱尔兰的一家工厂里组装成笔记本，然后将其中的很大一部分又运回亚洲市场销售。

一年多后，库克就把苹果31天库存量和4.37亿美元商品价值大幅降低到2天和2000万美元。库克说过：“你要像从事奶制品行业一样管理公司，如果奶制品过了保质期，问题就来了。”

2000年，乔布斯把苹果的全球电脑销售和客户支持部门交由库克负责。库克坚持由公司自己训练销售人员，成为“苹果零售店”的开路先锋，于是如今遍布全球的Geniuses（苹果天才）应运而生。

和乔布斯一样，库克也是一个“工作狂”。他每天早晨4点半就起床处理邮件，第一个到达办公室，最后一个离开。每周日晚上必定召开电话会议提前制订下周的工作计划。而在工作之外，乔布斯眼中的库克是一个“很少谈论私生活”的人。他至今未婚，一个人独自住在出租房里，没什么业余爱好，只是偶尔会一个人骑自行车。

2009年上半年，乔布斯曾因癌症病休，库克接过了公司管理权，在乔布斯返回公司之前，他使苹果股价上涨了大约70%。乔布斯曾对库克赞不绝口，他说：“蒂姆·库克是我迄今招来的最好的员工。”

股东的信任、乔布斯的力挺，苹果的接力棒最终交到了库克手中。

库克的苹果

步入库克时代，苹果还是那个苹果吗？

当2011年8月24日，库克正式从乔布斯手中接过苹果的帅印，类似的疑问几乎从未间断。

库克上任至今已经500多天，但随着蒸发掉的近3000亿美元市值，近一年来平庸且缺乏新意的产品，加上竞争对手疯狂的追赶脚步，库克的苹果，在乔布斯的阴影和光环之下，迎来了中年危机。