通信世界网讯(CWW) 日前，中国电子商务协会网络知识产权推进中心正式对外发布了《2012中国民营企业500强品牌重复率报告》，对我国民营企业五百强企业中前30强企业的品牌保护情况进行了调查分析。从调查数据来看，实体商标重复率高企、网络品牌资源稀缺和网络品牌意识的不足，是我国民营企业们当前品牌工作中面临的普遍问题。

“傍品牌”现象风靡

报告数据显示，中国民营企业500强前30强品牌商标重复率高达86.7%，单个品牌最高重复数更是高达212个……知名企业品牌被“攀亲”现象非常严重，如苏宁电器和苏宁种业、吉利汽车和吉利出租车……真与仿，抄与被抄，一幕幕眼花缭乱的“品牌”乱象，不仅迷惑了消费者的眼睛，更让“正牌”老大倍感无奈，维权艰难。

针对知名企业频繁遭遇商标重复和网络品牌被抢注的现象，中国电子商务协会网络知识产权推进中心总结出三方面的原因。第一、传统法律将商标分为不同的类别，并允许在每个类别中有一家民事主体具有商标权利，这使得同一品牌能被多家企业或个人共同持有。第二、企业“傍名牌”现象突出。一些名不见经传的企业想借助知名品牌的名声和信誉，提高自身产品的“知名度”，为自己谋取利益。第三、企业品牌保护意识欠缺。

傍品牌现象之所以风靡，归根结底是因为在商标管理上有45个类别，可以跨类别注册。而在网络时代，域名、通用网址、无线网址等网络资源却存在唯一性，一经注册很难追回。

使用同一商标的注册人众多而网络资源的唯一性的矛盾，给企业敲响了警钟，要尽早、全面保护企业的网络品牌，将域名、通用网址、无线网址全网保护起来。一旦被别人注册，要夺回来就非常耗时耗力，甚至徒劳无功。开心网的域名就曾被竞争对手抢注，导致自己的用户大量流失。

全面保护任重道远

所幸的是，此《报告》一经发布，就在社会上引发了热烈讨论与反思。许多知名企业开始认识到自身品牌建设的不足，立即行动起来完善自己的品牌保护。截止目前，江苏沙钢集团有限公司、华为投资控股有限公司、苏宁电器、联想等知名企业，纷纷将自身企业名、品牌、主要产品等关键词注册为通用网址、无线网址。

据悉，通用网址、无线网址均具备唯一性、独占性和排他性特点，往往被看作企业的“网络标识”，众多企业纷纷将其纳入到品牌资产体系中。而且，与一对多的商标注册体系不一样，域名和网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名权，一经注册很难追回。而且如果被其他人抢注，将对其品牌造成一定的困扰。

中国电子商务协会网络知识产权推进中心专家认为作为中国民营百强企业，应吸取“开心网”这类网络品牌资产保护不足的教训，全面注册网址资源，保护好自己的品牌资产。对于企业网络品牌资产，采取“商标+域名+网址资源”方式进行全网品牌保护。