2010 年“移动互联网”将成为当之无愧的行业热词， 3G 、智能终端、云计算这三大利器促成开放式移动互联网模式的诞生，也使移动广告进入到 2.0 时代。在上周财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志举办的“ 2010 中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”上，移动营销成为与会广告主和营销专家们不容忽略的话题。
这场变革和创新，为广告主带来新的机会：移动终端具有先天的随身性，实用有趣的手机应用服务让人们大量碎片化时间得以有效利用，吸引越来越多手机用户参与其中；平台的开放也给手机用户更多个性化选择；基于信任的推荐将帮助企业打造出主动传播的天然 SNS ，快速形成品牌粘度。总之，移动终端正在成为新的营销渠道，为多个行业富有前瞻力的企业所关注。
在移动广告 1.0 时代，已初尝移动广告甜头的广告主们逐渐意识到仅有“到达率”和“覆盖面”是远远不够的，目标受众需要的是在合适时间，合适的地点，以自己可以接受的方式获取“有价值的信息”。
在《成功营销》年会上，国内领先的移动广告服务提供商百分通联传媒技术有限公司 CEO 张福连谈到：“我们经由传统广告时代、桌面互联网广告时代、移动广告 1.0 时代正在步入移动广告 2.0 时代，广告的形态由原来的广播式、展示式等单向、缺乏互动、被动接收的模式，发展到由手机报刊广告、互动应用广告、移动应用嵌入式广告、 LBS 广告等广告形态的创新组合，促进了广告有效性的三把利剑更加锋芒，即精准性、互动性以及个性化。”
那么，移动广告如何助力企业品牌成长？张福连在成功营销会议上分享的几个行业案例或许能给业界人士一些启示。
精准，让广告更富成效
如果你是房地产营销企业，在浩瀚人海中如何锁定与自己地产项目相匹配的目标人群并把新盘信息有效传播，让目标用户深度参与？那么，移动营销将使你的广告投放更精准。拿 10 月荣膺“ 2010 第三届易观 EnfoMedia Award 新媒体营销奖”的“九州湾景汇地产项目”为例，它是百分通联与辽宁日报报业集团合作的《辽宁手机杂志·房周刊》中的一个案例，借助百分通联的手机报刊广告投放系统，通过精准匹配将地产商的广告信息实现四维定向（时空定向、终端定向、行为定向、属性定向），传递给与之相匹配的目标群体。
百分通联 CEO 张福连点评：“精准匹配对移动广告技术要求更高，在未来移动营销的精准传播中，云计算技术将起到关键作用，它让移动终端的存储和运算能力大大提升。”
互动，让客户关系更紧密
