“10年前的情况似乎又有重演的迹象，移动互联网现在的情况类似互联网发展初期。”在不久前结束的互联网大会上，北京新网互联科技有限公司副总裁李晖如是说。
今年的互联网大会以“和谐网络、品质服务”为主题，创新出“1+1”的新格局，得到政府机构、电信运营商、IT企业、投资机构、新闻媒体、研究机构等多方面支持。而刚刚兴起的移动互联网，成为本届大会最受关注的焦点之一。
手机是当今普及率最高的信息终端，同时也是新兴的强势的“第五媒体”，即移动网络媒体。移动网络媒体具有“随身性”和“定向性”的优势，用户使用移动互联网访问的认可度正在增加，这种现象刺激内容消费，手机支付变得愈发便捷。业内人士认为，从营销角度讲，手机作为“第五媒体”的魅力势不可挡。
据统计，国内WAP网站已达6.5万个，WAP业务月度用户数也超过4000万人。同时，手机上网资费正在降低，上网功能正在增加，用户对手机上网的顾虑也正在大大降低。WAP终端的日益普及以及国内独立WAP网站的发展，也将推动中国移动互联网用户数量的激增。
由此产生的直接效应就是移动营销的快速增长，过去偏重于个性化娱乐应用的手机，正逐渐向移动商务、营销推广的角度倾斜。跨国公司如耐克、三星等都开始尝试采用移动营销模式，国内企业如蒙牛、雀巢、娃哈哈、阿里巴巴、海尔、长虹等知名品牌也加入了移动营销的行列。
在这种背景下，由国际移动营销协会、中国营销协会、新网互联公司共同发起主办的“中国首届移动营销风云榜”日前正式拉开序幕，这对杜绝不良现象，展现我国移动营销现状、分享成功案例起到了积极的促进作用。另外，相关部门也对移动互联网市场的规范予以引导和管理，据悉，由信息产业部牵头的移动寻址管理委员会和相关的国家标准即将出台。
