据介绍，“品牌直通车”旨在建立1号店和各大品牌商的直接合作关系，避免了所有美护货品的中间倒手环节，以“1手正品”货源保障，100%杜绝假货、水货。目前，已有百个国内外的知名美护品牌加入到1号店“品牌直通车”战略计划中，未来还将有更多品牌加入本计划。

1号店副总裁黄晓强表示，1号店和全球知名美护品牌携手启动的“品牌直通车”战略计划意义深远。这种全新商业模式的注入，为电商和品牌商在供应链、消费者售后等问题较多的领域提供了有效解决方案。

“1号店从合作伊始，即和包括宝洁、联合利华与欧莱雅在内的全球美护巨头，深度实践了‘品牌直通车’战略合作，同时再辅以1号店自身严格的质检体系以及高效的顾客投诉解决方案，形成产品品质和用户体验的多重保障”，黄晓强介绍说，“现在我们已经拥有84,000种美护商品，并在洗发护发、沐浴、女性护理、口腔护理等多个品类成为当之无愧的第一名。”

“品牌直通车”实现了1号店与品牌商7个层面的“直通”：销售信息直接对接，实现“销售直通车”；市场营销活动直接对接，实现“市场直通车”；1号店为合作品牌开启物流绿色通道，实现“仓库直通车”；双方的库存备货直接对接，实现“供应链直通车”；此前，1号店还将与各大品牌共享顾客满意度信息、运营数据及全球运营经验，从而实现“顾客直通车”、“数据直通车”和“全球直通车”。

依凭“品牌直通车”战略计划，1号店和宝洁、联合利华、欧莱雅等品牌商实现了从全球、亚太区再到中国区的多层级对接，并将建立长期固定的合作机制保障日常工作推进。

据介绍，1号店和宝洁的战略合作已经经历3年之久，现在1号店已经成为宝洁线上的最大渠道之一。宝洁大中华区品牌运营总监刘岚表示，本次“品牌直通车”战略计划的签署，将进一步深化双方的合作关系，通过7个层面的“直接对接”，让1号店的消费者更快速全面地获得产品资讯，共同推进宝洁与1号店在线上销售的共赢。

“一线电商和主要品牌之间的直接合作不仅是极其必要，同时也是双方共赢的一个契机”，专业从事消费品和零售行业的欧析企业管理咨询公司（OC&C Strategy Consultants）副董事亨特•威廉姆斯（Hunter Williams）在发言中指出，“1号店正在通过自己的方式，为促进整个市场的良性发展，为给消费者提供更安心的购物环境，迈出重要的一步。”

他进一步指出，“从非正规货源引进的商品，短期可能带来更高的利润空间，或带来一定时间内的货源优势，但对建立消费者的信心，促进整个市场健康发展的角度来说，却是一个令人担忧的隐患。”

本次1号店启动“品牌直通车”战略计划，祭出“1手正品”杀手锏，并推出“假一赔三”与“1贵就赔”双重保障，正是为了向这种市场混乱现状宣战，为消费者提供更安全、可信赖的美丽保障。

此外，“1手正品”货源带来的价格优势也是显而易见的。本次发布会，1号店推出的“1贵就赔”比价政策，正是“品牌直通车”带给消费者的最实惠所在。通过对最热销的千款美护明星商品进行实时的贴身比价，1号店承诺在售的相关商品同比其他竞争对手的售价为更低。现在，在1号店官方网站上，凡带有“1贵就赔”标识的商品，均包含在该定价机制之内。

据悉，双11期间，1号店美护品类首次推出了“满199立减100”的“8天8夜疯抢节 ”。此活动也会以双11为契机，将“8天8夜疯抢节 ”的主题促销日作为保留活动，在今后的每个月1至8日持续进行。