随着越来越多的传统品牌加入电商营销，以茵曼、裂帛和Artka阿卡为代表的互联网原创品牌在淘宝和天猫快速崛起后，已经开始用更前沿的理念去驾驭不同媒介组合的交互整合。裂帛创始人汤大风表示，他们的推广不会仅仅局限于互联网，也不会迷信电视广告轰炸，不跟随传统线下品牌的老路，“而是用我们的方式去接触更多的新客户”。而在电视台包日投放广告，也是希望能形成行业内外讨论的现象。