通信世界网讯(CWW)今年双11，各家电商不仅在广告攻势上更上一层楼，在创意方面也颇有“笑里藏刀”的经典之作。近日，很多民众在地铁站看到1号店双11力推“武松打五”广告，不禁莞尔一笑。“武松打五（虎）”，五是五折！打的是虎还是猫？ “一天不够抢”，字里行间暗讽光棍节全民疲惫抢货，要过不一样的光棍节，“三轮五折才够爽”。

延长双11 突破物流瓶颈

有消费者直言：双11既是天堂，也是地狱。天堂是指五折优惠的诱惑；地狱是指活动仅有1天，优惠商品不够抢、抢不到。

1号店“武松打五”创意广告内容“一天不够抢，三轮五折才够爽”直指仅有1天的双11。

1号店市场部相关负责人表示，针对往年双11用户吐槽颇多的“1天时间不够抢、抢不到”问题，1号店将今年的双11大促分为了三波，第一波：11月1日至11月3日，开门5折狂欢；第二波：11月11日至11月13日， 5折狂欢；第三波：11月21日至11月23日，终极5折狂欢。这种安排将原本双11单日购物节，延长至整月，最大程度满足顾客购物需求的同时，缓解物流压力。

舌尖上的联合国 进口食品打头阵

“穿在天猫，吃在1号店”是近一两年间开始流行的一句话。

双11期间，1号店除了三波五折大促外，食品饮料、消费电子、百货等各个品类也都开展了全场满减、免费领、爆款、直降等优惠活动。作为1号店拥有壁垒级优势的品类，进口食品、饮料品类更是打起头阵，自11月1日起至11月23日推出超值的“满99立减20”的优惠活动。值得一提的是，近期，1号店已与美国、澳大利亚、韩国、英国、意大利、西班牙六国驻华机构战略携手，推出“舌尖上的联合国”，并正式启动“1号店环球美食嘉年华”，将为国内消费者提供品类更丰富、品质更有保障的进口食品、饮料。

全国包邮，物流胜菜鸟

“收不到货”、“双11买的货，双12也到不了”、甚至“货物丢失”，往年双11，用户最大的吐槽点往往集中于物流上。

作为拥有自建物流的B2C电商，1号店在10月就对外宣布：全面升级物流，自11月1日开始正式调整配送政策，推出“全国包邮”。

据悉，除了推出包括全新的“全国包邮”等在内的一系列让利物流政策，1号店还与各家合作伙伴，运输的、配送的，联合制定了各类相关预案，配送端新增了三、四十个站点来扩充运力。截止目前，1号店订单已覆盖到全国（除港澳台），70%配送业务由自建配送团队完成，在全国40个城市设立了200个自配送站点，为了让顾客享受更个性化物流体验，1号店的“准时达”配送还包含次日达、半日达、一日三/四/六送等各项选择。