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十月手游分发点评:百度系夺62%用户市场
http://www.cww.net.cn 2013年11月6日 16:42
2013年10月,百度系分发平台与360手机助同时发布三款游戏APP,包括棋牌类游戏“三国杀”、竞速类游戏“地铁酷跑”以及网游“战谷”。分发量统计显示,这三款游戏APP在两大渠道上共收获8052.9万次分发量。其中,百度系平台用户下载5060.9万次,约占62.80%市场分发份额,而360手机助手仅为37.2%,下载量不足3000万次。此外,根据十月整体上线的不同类型手机游戏应用的关注分析,可以发现百度系在游戏APP分发上实现高速增长。此外,数据统计显示,多款与360手机助手同时分发推广的情况下,百度系获得了约62.80%市场分发份额,领跑分发市场。可以发现百度旗下三大平台联合分发收获的市场下载量均远超360渠道。 在这三款游戏中,360手机助手对地铁酷跑游戏推广力度较大,不仅在其官方微博上进行活动推广,并在其官方网站上持续以“激活码兑奖”的方式来吸引用户下载。而91无线以及百度在这款游戏应用上推广则是常规进行。十月的市场分发量则显示,截止10月30日,百度系平台分发2798万次,360手机助手则仅有1960万次,百度系平台领先800余万次。 更值得注意的是,战谷游戏曾在360手机助手上7月首发,但是由于推广效果不佳,其在10月又重新在360手机官方微博以及手机助手官方下载页首栏大作推广,试图获得更好的分发效果。但是,截止10月30日,战谷在360手机助手上的下载量不足35万次,而百度系分发平台下载量则逼近250万次。 为何在大力推广之下,这三款各具特点的热门手游在360手机助手渠道上的分发上无法获得成功,却让百度系平台夺走高达62.8%的市场份额?分析认为,这主要分别源于外部百度等超级分发平台的竞争压力挤压以及360自身平台产品和品牌口碑缺陷。 在外部竞争压力上,百度系分发平台通过9月的多次三大平台联合应用分发表现,已经让更多厂商和开发者看到其超级平台的分发实力,也激发了移动分发市场中厂商涌向百度平台的新一轮洗牌。360游久回购股权独立,并向众多移动分发平台发出合作的友好信号就是最佳的例证。同时,360在移动分发市场上也陷入的产品布局与品牌口碑双重缺陷中,激发了市场用户下载选择的转变和流失。 根据百度2013Q3财报显示,第三季度百度移动搜索日活跃用户数已超过1.3亿,而应用分发作为百度移动战略中的四架马车之一,尤其是百度91整合后,日均分发量剧增,达到8000万次居行业第一。受财报利好数据影响,百度股价大涨,升至172.5美元,创下历史新高,多家国际投行均看好上调百度评级和目标股价。 [1] [2]
来源:比特网 编 辑:高娟
关键字搜索:百度91
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