张亮采用的这种方式是当下年轻人的典型行为模式，也是功能性短视频集产生的基础。这其中的一个著名案例来自于《美食美课》，它是爱奇艺以先天的互联网基因和百度强大的搜索数据资源为基础，创新性推出的“蒲公英计划”的代表节目。联合利华大中华区媒介总监黄喆在现场表示，尽管营销链条变得日趋复杂，但万变不离其宗，透过对数据反映出的消费者行为解读，才能把握住消费者的真正需求。品牌要做的是比消费者更了解他们。正是基于对用户美食需求的捕捉和大数据的结合，联合利华旗下最大的食品品牌家乐和爱奇艺有效的量化了消费者需求，联合推出《美食美课》节目，上线以来获得了数千万的点击量。

此外，代理公司在广告主和媒体间同样扮演着至关重要的角色，群邑中国首席知识官罗莹表示，大数据的运用对于无论是品牌主抑或是消费者行为研究都是不可或缺的好帮手，不过大数据的重点在于应用而非概念的炒作。需要把数据追踪和数据挖掘的技术与企业的营销洞察紧密结合，迎接一场大数据时代的营销模式变革。

事实上，大数据还深刻影响着视频内容的价值，爱奇艺首席内容官马东表示，通过热播综艺节目和大剧的受众分析，可以阐述对于消费者准确的理解，凭借消费者的喜好来指导相应的内容选择。通过数据搜集和分析用户在爱奇艺多屏幕上的使用习惯，还可以反过来推送到节目制作，特别是综艺节目，优化节目编排，提高竞争力。在数据化的思路指导下，爱奇艺和PPS的内容策略被看作是视频行业内容发展的风向标。马东介绍，2014年爱奇艺将投入更大的资金购买更优质的内容，并且好的内容将绝不分销，不断强化爱奇艺内容优势。以综艺节目为例，包括张亮参与的《爸爸去哪儿》、以及《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门、覆盖人群最广的综艺节目，2014年都将在爱奇艺和PPS双平台独家播出。而在今夏引爆汉字旋风的大型网台联动节目《汉字英雄》也制作第二季并在寒假开始播出，相信在大数据的帮助下一定会带来新的收视热潮。(魏慧)(爱立信客户交流与咨询部运营与业务支撑系统顾问 潘霄斌)(林想)(王熙)