1月31日消息，Facebook于北京时间今日凌晨发布了2012年第四季度及全年未经审计财报。报告显示，Facebook第四季度营收为15.85亿美元，比去年同期的11.31亿美元增长40%；净利润为6400万美元，比去年同期的净利润3.02亿美元下滑79%。
财报发布后，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）以及CFO戴维·埃博斯曼(David Ebersman)参加了随后召开的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。
以下为分析师问答环节实录：
问：可以谈一下第四季度移动广告位的问题吗？你们又添加了新的广告位置吗？能不能谈一下你们对于Facebook目前移动端广告数量的看法？
埃博斯曼：我觉得最重要的一点就是我们认为移动端对我们来说是一个巨大的机会。如果仅就收入来衡量，第四季度我们来自移动端的收入比上季度翻了一番，而且我们在移动端依然只是早期阶段，几个季度前我们移动端的收入还是零。
扎克伯格：关于广告质量的问题，我们对于用户新鲜事信息流（News Feed）产品的评估标准有一条就是看用户反馈——用户发了多少评论，按了多少“赞”等等。“用户新鲜事”的排名顺序改进后这些用户反馈的数量增加了大约50%，在这种情况下向其中加入2%的广告完全是合理的。
问：你们说过你们正在研究不同形式的媒体，这会对Facebook的整体用户体验带来什么改变？
扎克伯格：产品设计的一条原则是，我们希望用户产生的自然内容（organic content）与广告主付费添加的内容在形式上一致。一直以来，广告主都喜欢富媒体形式，但我们都没有向他们提供，但是去年我们开始了一些这方面的尝试，将用户新鲜事信息流自然结果里的有些内容用富媒体形式展现。很多这类的尝试都来自于类似Instagram这样的优秀应用的启发。当我们开始有富媒体形式的自然内容的时候，你就有了以后提供富媒体广告的余地。
问：能否分享下Facebook Exchange的表现？
桑德伯格：对于FBX，大家都知道这是一个实时竞价平台，从目前广告主需求和广告表现方面来看我们可以说是受到了很大鼓舞。我们从不管是来自广告主客户还是用户方面的数据都看到广告转化率在上升，比如在Triggit，FBX比其他任何地方的转化率都要高30%，这方面还有很多例子。FBX的重要性不在于产品本身，而在于它代表的意义。FBX可以将广告变得更精准。我们一直致力于将我们的广告品质变得更好。
问：你们认为我们目前处于社交广告革命的哪个阶段，在这个过程中你们最惊奇的发现是什么？
扎克伯格：我们期待的是能够不向用户每天都展示一个广告，因为我们还不确定目前我们的广告质量达到了那样的标准。不过话说回来我们很惊奇的是其实广告质量一直还算挺高的，广告对于用户黏性完全没有负面影响。我们都是推出广告，然后去加强广告精准性，改进广告形式。我觉得我们还处在这场社交广告革命的早期阶段，这场改变不会向完全相反的方向进行。
