但这一数字显然偏高，因为没有考虑苹果的品牌价值对App Store的影响，而实际上，App Store的用户都是因为苹果的硬件产品才连上它的，并对它保持黏性，也就是说，苹果硬件产品的部分价值是通过App Store来实现的，如果苹果硬件产品部门和App Store是两家独立的公司，前者一定可以从后者收取一笔丰厚的流量导入与分销回报。
这部分价值应该是多少？我想苹果的品牌价值是一个相对有效的参照，目前市场上关于苹果品牌价值的估计介于800亿美元～1300亿美元之间，按中间值1050亿美元计算，扣除这部分，则App Store的当前价值约为1470亿美元。
以亚马逊为参照：App Store值1205亿美元。
以亚马逊为估值对象，用户价值为指标，假设苹果未来以App Store为基础延伸到实体产品电商领域，即和亚马逊一样走同样的路线：App Store的活跃用户量约是亚马逊的2.5倍，考虑到苹果的用户购买力，App Store的单用户价值不会低于亚马逊，但要建立起亚马逊目前的基础架构和能力体系，至少需要五年时间。
亚马逊目前的市值是1200亿美元，因此App Store在五年后价值最多达到3000亿美元，具体考虑为：App Store的活跃用户是亚马逊的2.5倍，App Store的单用户价值不会低于亚马逊，但也不会高太多，因为用户通过电商购物寻求的是商品价值，很难有平台的溢价价值，因此初略预计五年后App Store的价值为亚马逊的2.5倍。考虑到风险因素，我认为至少20%的贴现率才是值得的买卖，则现值最多为1205亿美元。
以Facebook为参照：App Store值约1000亿美元。
以Facebook为估值参照，即假定App Store仍然以虚拟产品和广告销售为主(这也是最保守的情况)，则市销率是个不错的指标，另外也是考虑到苹果拥有强大的用户渗透能力。尽管目前Facebook的活跃用户量是App Store的两倍，但按过去四个季度的销售收入计算，App Store是Facebook的1.63倍，Facebook目前的市值约600亿美元，App Store的市值最保守的情况，也应该接近1000亿美元(准确的说，是978亿美元)。
以谷歌为参照对象：App Store的价值为1390亿美元。
有一点是需要注意的，那就是Facebook目前的商业潜力远没有挖掘出来，假如其潜力完全挖掘出来，其估值的极限应该是谷歌(这也才符合苹果公司一贯的雄心)，而相比起来，如果苹果App Store走挖掘线上广告和虚拟产品销售潜力这条道路，最终与谷歌势均力敌的可能性更大(姑且考虑二者的份额相当——实际上在互联网世界第一和第二的差距非常大，但要估计二者各自的概率有太多不确定因素，但至少二者目前在移动互联网时代拥有同样有竞争力的格局，而这是价值的基础)，因而远期二者的价值也相当，但要做到这点，苹果可能至少要三年时间。
为什么是三年？考虑到谷歌的价值除了可以见到的用户，更有看不见的商业系统，包括如何将用户转化为广告收入的能力，这部分能力的建立需要时间，具体的时间可参考类似的互联网服务成长的周期——腾讯从2005年开始在线生活战略，到大规模见效，是在2008年，谷歌从首次推出AdWords开始商业化，到推出AdSense完成商业化布局，也用了三年以上时间，而目前苹果尚未完全决定是否将广告作为核心收入模式，虽然有了类似iAd。
于是，同样按照20%贴现。目前谷歌市值约2400亿美元，如果App Store在三年后也能获得同样的价值，则App Store对应的当前价值为1390亿美元。
综合起来，App Store估值至少在1000亿美元以上(即在采取Facebook模式的情况下)。
第一次听到这个数字，或许感到有些夸张，但应不算意外。这样算来，App Store已经成为价值仅次于谷歌，与亚马逊相当的互联网公司(如果不包括阿里巴巴的话，此前有人估计其估值也在1000亿美元以上)，这在可以想象的范围内。
