图4 全球平板电脑操作系统分析 来源：Display Research

近年来，由于PC销售量的持续下降，又或是出于打造完整产品线、保持品牌形象等目的，大批PC制造商正试图通过推出小型低价平板电脑创造新的业务增长点，更为便宜的小型平板电脑成为主要电脑厂商的新战场，这一趋势推动了低成本的平板电脑发展。这类平板产品价格实惠，功能又不错，完全满足消费者听音乐、看电影、阅读电子书方面的需求，优秀的性价比大大提升了此类产品的出货量。与近年来的智能手机的发展趋势相似，归功于较低的售价，好用又便宜的平板产品将成为整个平板市场的主宰。有分析机构预测，到2013年底，尺寸小而便宜的平板产品将占据美国65%的市场份额。这说明，物美价廉的平板产品能满足价格敏感型消费者的需求，有着进一步成长的巨大空间。

白牌平板电脑有很大市场空间

根据DisplaySearch的数据，贴牌或白牌平板电脑产品也在2012年度取得重要的成功。2012年，中国厂商的平板电脑出货量近6000万台，80%出口。其中，品牌平板电脑约500万台，白牌机平板电脑约5415万台，约占平板电脑出货量的90%，出口产品主要发往欧洲、中东、东南亚和南美洲。

据IHS公司的“液晶产业追踪-平板电脑”报告，2013年第一季度，被归入“其它”一类的小型平板电脑品牌的合计市场份额大幅上升。这些品牌推出了众多低成本平板电脑，这些所谓的白牌产品在亚洲很受欢迎，推动其市场份额从去年第四季度的21%升至32%。尽管其产品缺乏特色，但这类厂商的合计平板电脑面板订单份额更加接近苹果。

互联网消费调研中心（ZDC）的数据也显示，在国产平板电脑市场品牌关注方面，“其它”类品牌的关注比例达到33.6%。由下图可见，品牌关注度非常分散，白牌、小品牌的平板电脑有很大的市场空间。

白牌平板电脑之所以成功，是因为它的价格不断探底，对消费者有巨大的吸引力。DIGITIMES Research调查全球平板电脑市场数据显示，由于品牌与白牌机种的激烈竞争，品牌平板的低价策略也将持续，价格由原先199美元直接降至149美元，甚至将进一步下探至99美元，而白牌平板价格继续探底，至今年下半年，最低阶的入门机种零售价格将降到40美元。

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