“今年除了魅族、步步高、小米等外，不亏损的手机企业都没几家。”深圳某一线手机品牌的内部人士韦浩对记者表示，国内手机行业的盈利形势同样不容乐观，而这对于主打亚非拉美海外市场的中小厂家来说更是压力：“海外市场做OEM等贴牌机本身利润就很差，现在再想回头做品牌，市场几乎被中华酷联这几家企业所垄断，只能是有苦说不出。”言语之间，对于目前的市场现状，韦浩更是不满：“那两三家占着巨大资源和巨大份额却不挣钱的公司，在业内频频掀起价格战，只是依靠运营商渠道吸引用户，让那些想做自己品牌和产品的企业赚钱空间变小。”

而赵丰则认为，价格战已经成了在国内市场生存的唯一法则：“现在做国内市场的品牌，每台的利润大概在20～30元之间，有时候甚至连10元都不到。这种形势下，运营商渠道作为利润空间相对比较大的市场，成为厂商们争夺的焦点。如果将中间渠道的利润省掉，从出厂到终端的直接利润空间在50%左右。”

重新回归山寨

“运营商渠道能否赚到钱，决定权在运营商身上，事实上大多数的定制机都没什么利润可图。”章凌说，许多企业为了进入运营商渠道会把价格压得很低： “这种亏本投标的模式下，企业也面临着巨大压力。小品牌只能寄希望于交货周期拖得足够长，能够拖到原材料成本下降，尽量少亏损。有些企业则是在硬件上做起了文章，譬如将规格中的屏幕换成低成本的屏幕，或者是换低档次的CPU。”

而在价格战的泥沼中，中小厂商的自主品牌梦很难实现： “要推自主品牌，就意味着要在媒体广告、渠道推广、售后服务方面投入巨额资金，这不是轻量级厂家所能承受的。”赵丰直率地指出，“深圳有不少厂家本来靠山寨生意攒了点钱，但想上岸做品牌时，基本上是做一个死一个。”这种尴尬局面，使得许多手机厂商又不得转向传统的仿制机、白牌机等山寨生意，避开与市场上占据了绝对优势的品牌相竞争，主打二三线城市的消费群体，“没法做品牌，就只能活在见不得光的角落，但依靠低成本的研发和运作，实际日子过得还算滋润。”