在智能手机市场上，诺基亚、摩托罗拉、黑莓等传统巨头纷纷让位或退出，老牌的手机制造厂商正在经历着颠覆，第一台安卓智能手机的制造商HTC（宏达国际电子股份有限公司）也不例外。据HTC刚刚发布的未经审核第3季度财报显示，HTC正在面临自2006年季度盈利以来的首次亏损。HTC正面临挑战,并作出改变。
上月中旬，HTC在中国大陆全球首发其旗舰产品HTC One max智能手机，并支持4G LTE网络。这是进入智能手机领域之后，HTC首次把中国大陆作为新品首发市场，被业内看做是HTC谋求复兴的战略转移。“我们将更重视中国大陆市场。”HTC中国区总裁董俊良表示，通过发布首款4G大屏新品手机，HTC正式启动4G复兴战略。
在max手机的发布会上，董俊良一直强调，今年第4季度将是HTC产品线最完整的季度。为了扭转败局，HTC正放弃机海战术，走向精品战略。有数据称，2009年至2011年HTC共推出了近百款新机型，但差异并不明显。目前，HTC产品线中仅保留了3条产品线，HTC One和Butterfly组成的“双旗舰”高端产品战略和Desire(新渴望系列)的中端布局。HTC正在揭下长期以来贴在身上“机海战术”的标签。董俊良表示，在第4季度，HTC还会发布5英寸、4.5英寸以及4.3英寸的渴望系列中端产品。
HTC董事长王雪红此前对媒体表示，自己在学习营销，并希望通过良好的沟通取得中国大陆高端市场20%的市场占有率。与此同时，HTC正致力于摆脱不擅营销的业内印象，打出各种“套路”进行品牌推广。在今年年初，HTC不仅启用新的口号"bold、authentic、playful"（大胆、真实和有趣），还邀请国际明星制作广告进行宣传。
目前的手机市场竞争格外残酷。在国际市场，市场格局已被苹果和三星等巨头重新划分；在国内，国产手机厂商正借助多年来低端市场的积累进军高端市场。业内人士表示，业绩正面临严峻挑战的HTC，能否在众多安卓智能手机厂商中重新振兴，还有待市场验证。不过，HTC经历的阵痛以及正在作出的改变，给其他欲借4G东风弯道超车的国内智能手机厂商很多的启示。
