运营商：再不电商我们就老了！

电商时代真的已经来了！

数据显示，今年一季度，我国GDP增长7.7%，比去年同期下降了0.4个百分点，社会消费品零售总额扣除价格因素之后，比去年全年下降了1.3个百分点；而在此总体经济发展和消费市场增速放缓的情况下，电子商务交易规模2.4万亿元人民币，同比增长45%。

去年的“11.11”购物狂欢节，仅“11.11”当天，支付宝就以销售额191亿元人民币（其中天猫132亿，淘宝59亿）的惊人战绩震撼全球。

191亿元代表什么呢？

有人进行了这样的数据对比：全球最大的网上购物节“美国网络星期一”2011年销售额不过人民币78亿，这纪录在“双11”当天仅用11小时零18分钟即被打破；购物天堂香港8月份的日均零售额为9.3亿人民币，线下百货巨头新光天地去年营收65亿人民币，而2011年全国电影总票房也不过131.15亿人民币。

一天191亿，这似乎已是一个非理性的数据了，但正是这貌似非理性的消费数据，给我们揭示了这个时代用户消费习惯的变迁。

对此，马云曾言：“天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号，也就是新经济、新营销模式的大战对传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开。”

积极筹划电信网购节

受此刺激，三大电信运营商也决定举办电商购物狂欢节，2013年的“5.17电信日”就是一个契机。

其实，早在2012年的“5.17”，中国联通就举办了首届“沃3G网购节”，首次推出网上专售产品：沃3G预付费20元卡、全场手机五折起限量抢购、1元秒杀、明星机特价促销等，并取得了超出预期的成功。

2013年的“5.17”则成了一个产业的狂欢。不仅仅是中国联通高度重视，欲发扬2012年的佳绩，将“5.17”打造成每年一度的网购狂欢日，中国移动和中国电信也积极参与进来，纷纷推出各种专用于网上销售的产品：热门手机促销、优惠合约计划、优惠套餐包、手机配件等，各种优惠活动吸引了大量用户。

而在此一个月后由京东商城、苏宁易购等一线电商企业发动的“6.18”电商大战中，电信运营商也热情助战，这些巧立名目开展的电商平台的促销活动，说明了电信运营商已充分意识到用户消费习惯的改变，并顺应这股电子商务的时代潮流，欲将电商渠道打造成销售通信产品的重要渠道。

战略进军电子商务王国

除了筹划电商购物节外，电信运营商分别进行了各自的电商战略部署。和君咨询合作人宋旭岚对记者表示，纵观中国电信运营商的电商之路，主要经历了三个阶段。