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市场培育不可缺 金融移动支付井喷需时日
http://www.cww.net.cn 2013年4月16日 09:44
市场主导力量博弈方面,金融行业和运营商都希望能够在合作中起主导作用,将对方打造成为自己的一项资源,隔绝对方与客户的联系,这是任一方都不愿意接受的。双方的利益点如何平衡、如何设计合理的商业模式是最大的问题。此外,发卡银行则有十多家,如何理顺金融系统,从更高的角度和运营商达成合作,需要央行通盘考虑。 产业链共赢方面,谁都无法预测,产业各方需要做出多大的投入才能换来市场回报。移动支付产业链较长,涉及各种形态的产业和机构,在需要市场教育的准备阶段,如何实现产业链合作企业的共赢。如何带动各自联盟内的力量,解决市场“烧钱”的成本支出,并成功实现市场布局,也是亟待解决的问题 余晨:目前移动支付业务想要飞速发展首先需要解决银行及相关机构的监管问题,银行的优势在于资金流等云端,运营商的优势则在于移动终端。移动支付方面,技术已经不是瓶颈,最重要的是让用户成为你的粉丝,让用户依赖你、信任你,要将技术和渠道融合于对用户体验最直接的分析和了解上。 有望成为主流支付业务 《通信世界》:金融移动支付业务形态的出现,是否会对其他形式的移动支付形成替代? 杨林杰:各种移动支付业务将会在现阶段共存,但金融移动支付在未来将会成为主流支付形式之一。从支付规律上看,无论金融IC卡移动支付如何炒作,它也仅仅是用户财富向商家转移的一种技术手段的补充。以银联自身业务举例,目前远程支付有快捷支付,现场支付有信用卡,因此只有当金融移动支付的便利性超过现有模式,才有可能触发该业务的井喷。但由于能够实现从钱袋子到客户终端的直接关联,其相比现有任何移动支付形态具有天然优势,因此金融移动支付有望成为主流支付形式。 余晨:移动支付目前主要是三种模式:第一是把手机变成信用卡,第二是把手机变成互联网终端,第三是把手机变成POS刷卡机。目前移动支付除提供支付业务以外还可以提供营销平台及金融服务等增值服务。而移动互联网正在向身份、位置、传感、联接等多方面延伸,手机二维码支付、面部识别支付系统、摄像头读取银行卡号、超声波行动付款方案、手机碰撞传钱等诸多无线支付方式,正在逐渐改变人们的生活方式,多种需求的存在,决定了金融移动支付业务形态的出现不会完全取代其他移动支付形式,移动支付将会是多种形式并存。 [1] [2]
来源:通信世界网-通信世界周刊 作 者:舒文琼编 辑:于光媚
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