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从国外启示看国内LTE资费设计策略
http://www.cww.net.cn   2013年12月5日 14:10    

4.不限量资费计划

代表运营商:T-Mobile

资费方案:向用户提供每月不同等级的免费流量,仅向超出部分的流量收费;或者是不限短信、语音及数据业务的资费计划。例如T-Mobile向所有已注册平板电脑拥有者提供免费的移动数据接入,每月可以得到高达200MB的免费LTE数据流量。

5.个性化资费

代表运营商:Virgin Mobile UK、Zact

资费计划:用户可在不同档次的通话时长、短信和数据流量间自由选择组合、即时调整。Virgin Mobile UK在2007年就推出“1分钟语音=1条短信”的语音/短信混搭套餐。

相比于国外多种多样的资费方案,我国LTE资费策略相对保守。北京移动于2013年11月推出了4G上网套餐(见表4)。

LTE资费策略发展两大趋势

1.移动视频需求大

3G相比,LTE网络拥有更高的带宽和频谱利用率,网络速度大幅度提升,更加稳定。因此,2G或3G网络下的文字或图片互动方式将不能满足用户的需求,移动视频(如视频游戏、视频聊天、视频购物等)的方式会逐渐成为用户的首选。

移动视频的需求就意味着数据流量的需求,预计2018年以前移动网络视频流量每年将增长约60%,到2018年,视频将占据全球移动数据流量的大约50%。

2.多终端共享更具竞争力

近年来,一个家庭同时拥有智能手机、平板电脑、智能电视等多个智能终端的现象越来越普遍,用户会为不同终端选择不同的套餐以满足其需要,但很容易出现设备间流量使用分布不均的情况。

多终端共享在于吸引平板电脑、消费电子产品等新型终端设备加入移动网络,能够让用户随意切换使用终端,更加灵活的分配流量,同时还能有效捆绑家庭成员,极大的降低了通信成本。同一数据套餐的多终端共享是未来的发展趋势,相比单一终端的套餐模式更有竞争力。

对我国LTE资费设计的启示

1.基于网络能力设计资费

无论如何设计LTE资费计划,基本前提是充足的LTE网络能力。目前,我国LTE建设还处于小范围覆盖阶段,此期间为吸引用户及培养用户习惯,可适当推出优惠套餐,但要把控好优惠期限。要避免为了市场竞争,出现3G时期的不限流量套餐的情况,从而造成网络承载压力大,影响用户体验。与此同时,运营商要加快LTE网络部署,促进用户迁移。

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来源:通信世界网-通信世界周刊   作 者:工业和信息化部电信规划研究院 | 张君编 辑:于光媚
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