|
4.不限量资费计划
代表运营商：T-Mobile
资费方案：向用户提供每月不同等级的免费流量，仅向超出部分的流量收费；或者是不限短信、语音及数据业务的资费计划。例如T-Mobile向所有已注册平板电脑拥有者提供免费的移动数据接入，每月可以得到高达200MB的免费LTE数据流量。
5.个性化资费
代表运营商：Virgin Mobile UK、Zact
资费计划：用户可在不同档次的通话时长、短信和数据流量间自由选择组合、即时调整。Virgin Mobile UK在2007年就推出“1分钟语音=1条短信”的语音/短信混搭套餐。
相比于国外多种多样的资费方案，我国LTE资费策略相对保守。北京移动于2013年11月推出了4G上网套餐（见表4）。
LTE资费策略发展两大趋势
1.移动视频需求大
同3G相比，LTE网络拥有更高的带宽和频谱利用率，网络速度大幅度提升，更加稳定。因此，2G或3G网络下的文字或图片互动方式将不能满足用户的需求，移动视频（如视频游戏、视频聊天、视频购物等）的方式会逐渐成为用户的首选。
移动视频的需求就意味着数据流量的需求，预计2018年以前移动网络视频流量每年将增长约60%，到2018年，视频将占据全球移动数据流量的大约50%。
2.多终端共享更具竞争力
近年来，一个家庭同时拥有智能手机、平板电脑、智能电视等多个智能终端的现象越来越普遍，用户会为不同终端选择不同的套餐以满足其需要，但很容易出现设备间流量使用分布不均的情况。
多终端共享在于吸引平板电脑、消费电子产品等新型终端设备加入移动网络，能够让用户随意切换使用终端，更加灵活的分配流量，同时还能有效捆绑家庭成员，极大的降低了通信成本。同一数据套餐的多终端共享是未来的发展趋势，相比单一终端的套餐模式更有竞争力。
对我国LTE资费设计的启示
1.基于网络能力设计资费
无论如何设计LTE资费计划，基本前提是充足的LTE网络能力。目前，我国LTE建设还处于小范围覆盖阶段，此期间为吸引用户及培养用户习惯，可适当推出优惠套餐，但要把控好优惠期限。要避免为了市场竞争，出现3G时期的不限流量套餐的情况，从而造成网络承载压力大，影响用户体验。与此同时，运营商要加快LTE网络部署，促进用户迁移。
|
