通信世界网讯(CWW) 据工信部统计，2013年上半年，全国信息消费规模不断扩大，规模超2万亿元。其中，电子商务累计交易额达49800亿元，同比增长45.3%。而推动电子商务交易规模保持高速增长的背后，是大数据等新型信息服务应用的精准营销。中国物联网发展研究中心主任叶甜春曾表示，大数据在各行业带动的信息消费以每年超过10%的增长率增长。

近日，在大数据营销平台亿玛主办的“2013亿玛智慧峰会整合营销高峰论坛”上，用友集团电子商务事业部总经理杜宇表示，大数据和数据大是两个概念，数据大只是记录过去的信息，而大数据则重在利用产生驱动未来价值。事实上，数据没有真正的大小之分，这个"大"只是一个相对的概念，只是提醒企业关注你身边产生的数据，包括线上的、线下的、营销的、生产的、整个供应链的，数据最终的价值不是说你看到它，而是你要学会应用它，并且通过数据来驱动你企业的经营，我觉得这才是大数据对于传统企业更高的价值。

也就是说，真正的大数据技术是将基于内容所产生的用户行为、用户数据、用户特征转化为数据资产，并加以挖掘和分析，增强用户获取信息的便利性，实现从产品价值导向到以客户体验价值为中心的导向的转换。

以旅游电商为例，大数据帮助旅游电商通过标准化搭建的旅游电商网站对所收集的客户及用户信息，经过精准的梳理及相对系统的分类，再回馈给网站，网站可按照更系统化、标准化的方式去重新调整网站的架构和内容。正因为大数据可以收集到非常细节的用户数据，旅游电商能够获得非常丰富的信息。而经过大数据分析得出用户的喜好，才能精准的推荐让用户满意的产品。

在国内，做大数据分析营销的平台众多，但是亿玛作为中国效果整合营销领导者，在“大数据”时代全面来临和互联网广告RTB技术不断进步的背景下，先后布局移动营销和大数据营销，尤其在大数据精准营销上，率先提出按效果付费DSP的模式，开创了国内DSP运营的先河。

亿玛公司总裁柯细兴表示：从效果营销战略升级到大数据精准营销，亿玛希望携手泛电商、品牌企业和第三方研究机构全力打造健康可持续发展的大数据产业生态链；希望与业界一同破解中国未来精准营销密码；一同通过效果销战略升级到大数据精准营销，全面开启“大数据精准营销新时代”。(王熙)