作 者:中国电子报 连晓东
2007年上半年,iSuppli等国际分析机构纷纷指出,在全球手机市场增速趋缓的情况下,国内手机市场依然出现强劲增长的消费需求。
据赛迪顾问提供给《中国电子报》的数据,预计2007年1-6月全国手机销量将达到7220万部,同比增长26.8%,预计2007年全年国内市场的手机销量将是1.54亿部。
赛诺市场研究公司尚没有统计出今年1-6月的内销手机总量,但也向《中国电子报》表示预计全国整体将有7000万部以上的规模。赛诺市场研究公司预计,2007年全年手机市场规模近1.49亿部,比2006年增长约25%。
而根据信息产部经济体制改革与经济运行司的统计,2007年1-6月国内手机销售10290万部,同比增长51%,占中国手机产业全部销量的45.3%,比上年内销比例提高了7.3个百分点。由于信息产业部的数据来源多为各手机生产企业自行上报的数量,而市场调查机构的数据为市场零售检测所得,二者之间存在出货量与市场销售量的差别,我们认为,这两个数据都能较完整地反映今年上半年国内手机市场的情况。
但以此推算,意味着我国手机渠道今年新增的库存会在3000万部左右,根据渠道业内人士的判断,手机流通渠道内部不可能承受3000万部的库存压力,他们提供给《中国电子报》的一个猜测性解释是:在正式获得核准的手机企业内部,也不排除有企业在涉足杂牌机、三码机、五码机的贩售,零售监测渠道很难统计到。
总而言之,2007年,中国手机市场发展迅速,这一方面是因为手机产业仍然面临着利好的外部环境:中国宏观经济保持快速、稳定发展,电信市场需求旺盛。同时我们也看到手机产业链上游企业在孜孜不倦地推陈出新,这是推动产业发展的另一个重要力量。
CDMA手机增幅高于GSM
与目前国内通信市场GSM/CDMA网络的用户规模相一致,2007年国内手机市场的主导性产品依然是GSM手机,GSM手机市场容量比去年同期增加近1000万部,增幅在21%左右。
不过,由于中国联通的集中采购体系日渐发挥作用,同时在CDMA手机产品策略上采取了低端产品和高端双模双待产品同时覆盖的差异化产品路线,中国联通的CDMA手机销售增幅十分明显。根据赛诺的统计,今年1-5月CDMA手机市场规模约为389万,与去年同期相比增长41%,可见CDMA手机本身的增长势头是正向的,估计下半年CDMA手机的出货量将更大。赛诺估计,2007年GSM市场规模1.37亿部,增长23%,而CDMA市场的规模将在947万部,增长30%。
今年上半年通过中国移动定制后再由中国移动渠道销售的GSM手机约为1200万部,占整体GSM手机销售的18%,比去年的15%又提高了3个百分点。而中国联通在联通华盛独立运营后,其定制采购制度日趋完善和成熟,2007年上半年的集采手机所占比重大大提升,据赛诺统计,前5个月中有83%的CDMA新产品为联通集采机型。看来年初业内普遍估计由运营商定制销售的手机会占到20%的猜测将有可能实现。
换机用户比例稳定
分析手机用户的构成,无外乎两类用户:新增用户和换机用户。可以肯定地说,在市场总盘增加的前提下,今年这两类用户都有非常明显的增加。