进入2014年，手机行业大事不断，如三大运营商4G手机业务相继开启、运营商减少终端补贴、手机产品创新乏力等，如何在这样的时期把握行业发展趋势，成为终端企业所“纠结”和探讨的问题。

近期，正值海信45周年，海信在青岛海信大厦举办了“挡不住的色——海信手机体验会”活动，海信通信相关高层向业界介绍了海信在4G时代的发展战略、品牌定位、4G技术走向，并重点展示了新推出的天翼4G时尚手机“玛卡珑”。

起步于2000年，已算是手机行业“元老”的海信，在今年6月26日举行的4G新品暨Windows Phone合作发布会上，就宣布将做出“华丽转身”:发力电信版4G手机、加入WP阵营、推出子品牌、调整产品和渠道策略等。这样的转变，能否迎接4G时期手机行业发展新挑战？

去年即停止3G研发 主攻4G

据海信通信有限公司副总经理卢庆亚表示，海信做手机已有15年，2000年就开始进行CDMA手机自主设计开发，并快速推出了第一款彩屏和旋CDMA手机。到2013年，海信已经实现年1000万部手机的销售，收入约40亿元人民币，今年目标为1800万部。

在此前的发展中，海信手机与运营商合作紧密，比如近期中国移动推出的自主品牌手机M811，就是海信承接的研发设计环节，但业界对此都不太了解。“海信一直承担原型机或为大厂提供设计原型，并且4G时代承担国家重大专项研发，终端产品跟随研发成果及运营商需求在一步步走。”卢庆亚告诉记者。

面对互联网品牌的兴起，卢庆亚透露可能会在年底推出子品牌。品牌名字暂定为VIDAA，这是去年海信电视推出的智能电视系列，名字源自西班牙语“VIDA”，形容生活丰富多彩。

随着4G牌照的发放，运营商对于4G产品的引导越来越明显，市场传闻部分企业3G库存严重。卢庆亚介绍，海信在4G的储备比较早，从去年年底海信就停止了3G产品的研发，主攻4G。

据了解，海信在2009年就开始承担了多项国家级的4G产品研发课题，在2013年4G牌照发放后便率先推出了国内第一批4G手机，多款产品试验网内使用。6月FDD牌照发放之后，海信又在近期推出了首款天翼4G手机“玛卡珑”。

卢庆亚介绍，海信将借助这款手机作为试水转型主打年轻时尚品牌定位。该产品支持4G，并搭载5英寸屏幕，四核处理器1.2GHz主频。同时配置800万像素摄像头，200万像素前置摄像头。硬件配置并不算突出，但是其配有7款颜色背壳，这背壳由时尚设计师参与设计，塑料材质单喷漆有种浪漫气息。

产品创新衰退  走强化质量耐用之路

当前，手机产品在配置创新和制式创新上的热度将逐渐消退，体现出来的状况便是各个品牌的新机产品“同质化”严重。针对此种趋势，海信认为在紧跟最新技术的前提下，强化质量和耐用优势将积累最有效的市场优势。

海信多媒体研发中心负责人表示，技术驱动所带动的产品变化已经让消费者越来越没有惊喜，比如iPhone从一代到iPhone6。同时，通信2G到3G再到4G这样通信制式层面的产品升级，随着4G时代的到来，驱动作用也会越来越弱。

据透露，海信将根据长期用户体验的数据，在外观、屏幕、操控体验、低功耗、相机等方面做好扎实工作，强化手机的质量耐用优势，给消费者提供更加实用、耐用、“这样正好”的产品。

对于价格定位，卢庆亚表示，海信产品转型之后将走“温暖而善良”的产品形象，价格定位在了四个价格段，分别是500、900、1200、1500元，主要面向人群则是城市经济适用男、中年顾家群体及私营小企业雇主等等。“他们不追求品牌，追求实用，够用就好。”

研发安全手机 主打移动办公市场

近期，苹果承认iPhone手机存在后门，可提取短信和照片信息。该事件再次让业界开始高度关注手机安全问题。在海信集团45周年媒体行活动上，海信首次提出手机安全问题，并透露可能会推出主打移动办公市场的安全手机。

海信多媒体研发中心负责人称：“我们希望可以解决终端自身安全，包括运行安全、数据安全、内容安全。同时在终端安全的前提下，我们也在准备服务方面的开发，就是移动办公。”

该负责人分析道，4G的开展是将来依托于过往宽带内容都在移动网上开展，对于终端企业来讲，以后的办公都不是通过电脑来办公，都是通过手机进行移动办公，这面临的问题就是安全问题，因为移动办公大部分涉及到企业的机密、安全，对于企业来讲安全是第一位的，这是终端安全的延伸。

在这种情况下，海信将通过自主研发的强大储备实力，为用户提供端对端的安全移动办公解决方案。

占印尼CDMA手机市场超七成

除了中国市场，海外市场也是中国本土企业关注的焦点。海信相关负责人透露，其近期在美国新建了手机研发中心，主攻北美市场。

该海信负责人表示，目前有30%的订单来自海外，凭借产品和技术实力获得了中东、独联体、印度等很多区域的订单，其中一部分是ODM，但海信品牌占了大部分。

目前海信做的很成熟的一个市场是东南亚，其中在印尼的CDMA市场，海信占销售额的70%。第二就是欧洲市场，现在主要是德国和法国两个市场做的相对比较好一些。今年主要开拓的就是北美和美国市场，并在美国成立了手机研发中心。

据了解，海信此前冠名澳网海信球场，并在最近与德甲球队沙尔克04签约冠名，意在更好的在国际市场建立良好品牌知名度。