“此次率先承诺按效果付费的综合易博DSP平台更是基于大数据和精准技术的基础下的大胆尝试。”柯细兴表示，“除了展示广告，搜索广告、社交广告一定都会响应和加入到RTB变革大潮，亿玛才会敢于宣布易博DSP承诺按效果付费模式。易博DSP不走寻常路大胆创新举措只为一个目标，让网络营销更有效果。亿玛希望借此推动中国网络广告和DSP行业继续前行。”

共赢共生“DSP生态链”渐成

事实上，回顾中国网络广告的历史，艾瑞咨询集团研究院院长曹军波曾形象的将其分为三个阶段：1.0位置购买时代；2.0流量购买时代；现在已经进入到3.0受众购买时代。而基RTB技术的DSP则是受众购买时代到来的核心引擎和主要推动力。

DSP革命带来的受众购买时代将会逐步形成“共赢共生”的网络广告生态链。以前，诸如央视等一两家强势媒体独大的局面或将一起不复返。在柯细兴看来，DSP时代网络广告的价值链是一个良性的共生共赢的格局，即新媒体（媒体、广告交易平台、广告网络等）占到50%，新营销平台(DSP等)占到30%，广告服务类的公司会占到这个蛋糕的20%，一个良性健康的网络广告生态链将逐步形成。

共赢共生“DSP生态链”有迹可寻。在按效果付费DSP的新网络广告生态链中的“各路玩家“将各得其所。对于广告主来说DSP能为其提升广告ROI、好感度并避免浪费广告预算。正如玛萨玛索市场总监刘畅所说，“亿玛DSP通过数据分析在近两亿网购用户行为数据终帮我们找到目标受众，不仅提升了效果还避免了预算的浪费。与此同时，不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而是将精力更多的转移到优化预算配置与人群设置、提升广告效果上来”；对于媒体端来说，它们的流量可以得到最大化运用，不会产生浪费、实现流量价值最大化。正如谷歌大中华区Adexchange负责人周芳宇所期望的，“与一个很强的DSP的合作，对于买卖双方来讲都是非常重要的，对于谷歌来讲我们非常期待跟亿玛的合作，我们知道他们数据积累方面有很长的时间，在前期的合作中间，也看到了易博DSP的增长以及带来好的效果，所以我们希望在亿玛在未来给我们带来更多的惊喜”；而对于亿玛等DSP运营企业来说，通过与百度、淘宝、谷歌等广告交易平台的对接，将流量和数据进行最大限度分析和挖掘，通过RTB（实时竞价）方式，将受众人群与展示内容进行精准匹配，帮助广告主追求更高ROI。艾瑞咨询集团研究院院长曹军波所分析，“中国DSP产业进行发展过程中，各家在DSP、SSP方面进行了相应布局，每家都有自己核心特点。而亿玛DSP首推按效果付费为广告主作出了非常好的承诺。之所以会有这个底气，我认为是亿玛近十年在效果类广告投放数据的积累是紧密相关的”。

毋庸置疑，依据近十年的数据积累和独立第三方唯一拥有交易数据的DSP平台，亿玛通过三年的布局和打造厚积薄发，此次尝试按效果付费进行DSP运营无疑极大的刺激了中国DSP市场发展和共赢共生“DSP生态链”的逐渐形成。(双文武)