在中国，2012年被喻为DSP发展元年，2013年则为“爆发年”亿玛、品友互动、传漾科技、新数网络、悠易互通、易传媒等数十家国内广告营销公司先后发布了各自DSP争相进入该领域。

据艾瑞统计数据，2012年通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币，未来更将迎来高速发展期，预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元。在媒体端接入合作上，亿玛等数十家DSP的运营企业早与同谷歌AdExchange、淘宝TANX、腾讯AdExchange三大广告交易平台对接，而预计百度AdExchange2013年7月推出后，届时整个DSP行业的媒体流量将进一步迅速扩大达到一个峰值。

虽然DSP、广告交易平台和媒体在积极拥抱RTB，但广告主端发展却有些差强人意。数据显示，中国只有8%的企业尝试过RTB，而在北美市场，这一数字则超过80%。对于中国DSP行业来说，目前正处于早期的市场培育阶段。广告主对DSP等相关概念了解程度尚浅，尤其对于品牌广告主来说如何说服其把广告预算向DSP倾斜，如何保证投放效果还需要时间。目前，广告主真正通过DSP投放广告，比例还是比较小，相对于早已熟悉的传统广告投放方式，对DSP广告投放效果的担心成为行业发展的阻力。

必须面对的市场现实是，广告主大多数情况下都是在进行实验性的投放。如何打消广告主的顾虑，如何让广告主尤其是效果类客户放心大胆地进行投放已成DSP行业必须越过的障碍。

按效果付费DSP或推动行业变革

DSP（Demand Side Platform）是广告需求方平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，基于此模式下，广告主越来越注重广告对目标受众的直达影响，以及能否带来更高效的收益，亿玛DSP正是基于这种市场需求，于2013年6月6日率先提出按效果付费的模式，即以ROI评估方式结算，根据销售额和用户获取成本方式进行结算，此前DSP运营都以千人展现成本（CPM）和用户广告点击（CPC）为计费和结算方式，而亿玛DSP此举可谓开创了国内DSP运营的先河，是中国网络广告付费模式的一种创新和变革。

之前市场上，广告主对DSP投放效果的担心，一直困扰着DSP的进一步发展。亿玛首推按效果付费的DSP正试图率先打破产业链上广告主端的僵局，推动DSP市场变革。效果类客户尤其是电子商务企业或通过按效果付费这扇大门将蜂拥而至。

艾瑞咨询《2012中国DSP发展报告》调查显示，品牌类广告主对于DSP的接纳程度还有待提升，在跨国企业，例如宝洁（宝洁甚至有自己的DSP）的示范作用下以及4A广告代理公司的推动下，品牌类客户将逐渐加大投放。对于DSP市场的当下及未来而言，效果类广告主是市场投放的主力。DSP按受众购买的方式精准性强、实时监控能力强，对于效果有更直接的反馈，因此效果类客户营销诉求是推动市场发展的主要力量，随着亿玛推出的首家按效果付费DSP的诞生，未来效果类客户通过DSP进行品牌推广和效果营销两方面需求都将更加强烈。

在亿玛总裁柯细兴看来，亿玛首推按效果付费DSP是经过精心准备的。DSP表面看是精准营销平台，实质上是一个大数据应用平台；DSP不仅是展示广告精准投放平台，未来趋势一定是跨平台和一站式；DSP最终的诉求一定是效果为王。——正是基于这些判断亿玛DSP对接各大广告交易平台之前，对其积累近十年的海量网购用户行为数据，进行大整合和深度挖掘。目前亿玛通过为上千家电商客户进行服务拥有2.7亿日用户搜索数据，每日新增2000万效果数据，积累了近2亿网购用户行为数据。