实际上，京东、阿里这样的电商，对于整个商业社会的冲击远不止于此：无论是京东的“211限时达”还是阿里的支付宝，都是对传统消费体验的一次彻底颠覆。正是在众多电商的合力推动下，中国网购用户数量，在2012年才达到了2.42亿，占到了整个互联网用户的四成；而网购市场总规模，也超过了万亿元大关。

电商在良性竞争格局下，而产生的合力推动作用，其实随处可见：因为阿里支付宝的出现，促进了整个银行和电商行业支付体系的巨大变革，京东也收购了网银在线来加强这一领域。同样，因为京东强大的自建物流体系越来越受消费者青睐，专为电商设计的“亚洲一号”项目亦将陆续投入使用，阿里也从2010年大举杀入这一领域；马云卸任阿里董事长职位后，更是担任了菜鸟网络董事长牵头中国智能物流骨干网项目。

这样的你追我赶，其实有利于进一步把网购市场的雪球滚大。毕竟，今年一季度，根据艾瑞的统计，网购市场也只占全社会消费品零售总额的6%多一些；即使在网络相对普及的北京，这个比例也不过10.7%。

而类似“二选一”那样限制竞争的行为，形形色色的价格欺诈行为，纵容假冒伪劣商品的行为，以及故意抹黑竞争对手的行为，还是希望越来越少一些。因为短期之内，可能会促进电商企业自身的业绩成长，但归根到底，会动摇消费者对整个网购市场的信息，从而损害整个行业的长期增长。到最后，消费者、卖家、电商平台，以及整个社会，都将为不规范、不正当的竞争行为买单。