2013年，旅游品牌将面临着另一个模式的转变，那就是在过去2-3年间一直处于酝酿阶段的移动化变革。移动用户不仅使用手机或平板电脑来购买旅游产品，更利用该设备来搜索下一个旅游目的地。

【在线旅游的潜在价值】

①数据收集，布局大数据版图

巨头们纷纷布局在线旅游，除了看好旅游行业未来可能的庞大市场外，在数据收集方面补足或许也是因素之一。以阿里巴巴为例。今年开始，阿里巴巴收购动作不断。新浪微博、高德地图、团购网站等多项业务都被阿里收入囊中，这些收购意味着阿里正在补足自己的大数据战略版图。而这些收购和在线旅游结合在一起，将更有利于阿里巴巴对数据的整合。

②针对用户体验和需求的微创新

电子商务安全性仍是影响在线旅游发展的主要制约因素。中国的在线旅游需要更多针对用户体验和需求的微创新，而这些创新将有可能在未来成为打破在线旅游市场格局的最佳切入点。要揭开这层纱，无疑需要打破原有模式的勇气，需要以满足用户体验和需求为先导的新型OTA公司的出现。

③UGC模式兴起，内容生成实际消费

旅游网站价格战愈演愈烈，已不再是市场洗牌的唯一手段。首先，OTA遭遇瓶颈，UGC模式兴起。其最大的优势在于不用担心内容的生成和网站的活跃度，网站只需要雇佣少量的编辑人员进行整理便可维护内容频道。其次，旅游社交异军突起。随着移动互联网的发展，旅游社交变得更为便捷。

【相关数据】

40.477：5月在线旅游平均影响力指数

前十强在线旅游品牌的平均影响力指数为40.477 。携程以89.13的影响力指数高居榜首；去哪儿网以58.08的影响力指数位居第二；第三名是艺龙，其影响力指数为53.22。而蚂蜂窝、同程网、驴妈妈、乐途旅游网、淘宝旅行、途家、途牛网则分别位居第4-10位。

452.7亿：2013年Q1中国在线旅游交易额

艾瑞咨询统计数据显示，2013Q1中国在线旅游市场交易规模达452.7亿，同比增长28.7%；其中OTA市场营收规模24.3亿，同比增长22.1%；携程、艺龙、同程所占份额依次为47%、8.7%、6.4%，位列前三。

100亿：全球移动旅游市场的规模

旅游是全球规模最大的行业之一，对经济的直接和间接贡献高达6万亿美元。而智能手机正在重塑旅游市场，许多旅游相关应用的受众达数百万。市场研究机构PhoCusWright预计，今年美国移动旅游市场的产值可能会突破80亿美元，这表明全球移动旅游市场的规模超过100亿美元。