而国内的时尚电商正在经历这一阵痛期。

走秀网已经放弃了一贯的奢侈品电商定位，转型成为主要销售海外品牌的中高端女性商品平台。佳品网则在今年6月转型为投资方梅西百货在中国的正价商品网店。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青告诉本报，受制于供货渠道、售后服务、受众面等因素，奢侈品电商的发展存在局限性，所以国内的很多奢侈品电商都在朝着“大时尚”的方向发展，这也有利于它们在国内的经营。

而鲁振旺认为仅仅拓展销售品类并不足以将国内时尚电商拉出泥沼，更重要的是要优化上游的供应链。

前文提到的Fab.com获得投资后将其中6000万美元用于管理和基础设施建设，Zalora、RAD等时尚电商也宣布会在融资完成后搭建新的物流体系，加强供应链管理。

“时尚电商的核心竞争力不在下游的营销，而在于怎样把控上游的物流和产品，从而改善整个供应链。”鲁振旺表示。