日前，英国电信BT宣布从下赛季开始通过宽带网络向英国公众提供体育比赛的直播服务，此外，BT构建了自己的转播解说和评论员顾问团队。

据悉，英国电信此次进军体育电视市场最大的亮点在于自有频道的运作以及对BT宽带用户免费。通过布局电信平台上的体育内容资源构建内容优势将是宽带运营商提升宽带ARPU值的有效方式。

业内人士表示，在新加坡马来西亚等地，近年来大赛由电信运营商操作也逐渐增多。央视主持人张斌也表示，“等等看吧，几年后我们的电信运营商会有怎样的作为，格局不难改变的。”

英国电信集团董事长Michael Rake在接受《通信产业报》(网)采访时表示，通过体育内容的运作，BT就不只有一个现代的光纤网络，同时还有可以放到上面的内容，“这和今天在英国已经过时的卫星网络相比，我们就占有优势了。”

提升宽带ARPU值的有效方式

据了解，BT对购买体育内容进行了大量的投入，这些体育内容将会放在BT的电视平台上播放. 根据英国监管机构Ofcom的调查，付费电视用户“必须拥有”的频道中，25%的被访者选择了体育节目，而电影频道和儿童频道仅以12%和11%名列二、三位。以往BT TV只能播放其他电视台的频道内容，BT Sport的推出，意味着BT TV开始了对自有频道的尝试。

中国电信广州研究院宋杰表示，BT Sport有三个定位：一是与非英国电信用户建立计费关系以带来新的收入；二是吸引英国电信非宽带用户使用宽带甚至光纤宽带；三是鼓励普通宽带用户升级为光纤宽带用户。后两者都可以提高ARPU并降低离网率。

据悉，即将于今年8月1日推出的BT体育台，由BT Sport1、BT Sport 2以及ESPN三个频道组成。Michael Rake表示，“除了英超的内容之外，我们还买了德超、巴西超级联赛还有意大利超级联赛以及女子的拳击，还有网球，还有橄榄球的这些内容。” BT体育台的卖点在于其面向BT的宽带用户免费。

BT现行宽带资费中，铜线及光纤宽带的最低月租分别为10和15英镑。用户可以通过三种方式观看BT体育台的节目：第一是通过BT TV(BT的IPTV业务，最低月租为5英镑)，用户必需是BT的光纤宽带用户；第二是天空电视台(Sky)的卫星电视用户，BT宽带用户不需额外支付费用，非BT宽带用户月租为12英镑；第三是通过电脑浏览器或手机、平板的APP，只对BT宽带用户免费提供。

超级宽带已经不是概念

作为传统的固网运营商，英国电信除了加大在光纤网络的投资外，还通过租赁等方式加强移动网络的覆盖。Michael Rake表示，管道铺垫好才能将内容填充到这些管道上，才可以卖我们的BT电视产品。

在欧洲经济整体低迷的情况下，英国电信2012-2013年取得了好的业绩，英国电信表示，对光纤的投资可以极大的增强我们的规模和我们的能力。而超过预期的现金流又保证了英国电信对网络的投资。Michael表示，我们调整了一下税前的盈利，上升了21%，这样我们的现金流就超过了之前的预期，这样一来我们可以在英国以全世界最快的速度来促进光纤建设。“未来，我们还会继续对英国的通信基础设施进行投资，包括超快宽带网。这样做的时候我们的盈利在提高，我们的分红在提高，同时我们的债务在下降。第四季度我们的收入是持平的，在过去五年来，在英国消费者中间还是第一次。”