近日，腾讯方面宣布，WeChat注册帐户数突破5000万。WeChat 是微信团队专门为海外用户设计的产品。从中国的港澳台开始，WeChat正在泰国、马来西亚、印度、印度尼西亚、菲律宾、墨西哥以及中东等地掀起一波波热潮，成为当地App Store及Google Play平台上下载量最高的社交类应用程序，受到智能手机用户的追捧。

本土化的海外市场

针对海外市场，腾讯为WeChat量身打造深受当地用户喜爱的活动，本土化战略使WeChat在国际市场迅速落地。WeChat的本土化首先体现在针对不同国家和地区推出不同版本的广告片上。据悉， WeChat已在泰国、印度、马来西亚、新加坡和墨西哥等多个国家和地区投放了不同的电视广告，分别邀请当地明星和名人代言，这些推广活动使得Wechat在当地迅速落地，注册账户数持续增长。

WeChat的表情功能也是用户最喜欢的功能之一，针对海外市场WeChat团队特别设计了当地名人的表情，例如在印度，Wechat推出了两位代言人Varun Dhawan 和Parineeti Chopra系列，极受年轻用户喜爱。

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与此同时，Wechat也在海外市场加强与不同商户合作，诸如麦当劳、肯德基、Chang等品牌开通官方帐号，帮助他们通过Wechat加强与当地客户的沟通。在泰国，Wechat与泰国知名饮品品牌Chang展开密切合作，开通“Wechang”官方帐号，展开表情定制、线上与线下的联合活动运营，打造了本地品牌与Wechat用户全新的互动方式。

在研发上，Wechat的海外战略步伐也越来越快。此前为拓展和精耕海外市场，腾讯特别研发黑莓版Wechat，在印尼市场大获好评。5月9日诺基亚刚在印度发布了基于Series40系统的Asha品牌旗下第一款智能机Asha 501。20天后，腾讯就宣布Wechat已经可以在Asha系列智能手机上使用，目前该版本已支持印尼、墨西哥等国家。Wechat快速紧跟本土化市场发展的策略，加速了Wechat在海外市场的快速增长。

着力构建生态圈

“微信实现了通信、社交、平台化三者一体，这在全球也是首创。”腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾表示，微信拥有开放平台、商业模式的嫁接、朋友圈等多方面创新，未来充满了想象力。微信更希望的是建立一些很简单的规则和网络层面的连接，商业化最理想的方式是与合作伙伴一起构建生态。

今年4月，腾讯总裁刘炽平接受央视记者采访时表示，“微信未来有可能有一些线上线下结合的生活服务的应用,都可以产生很多的商业模式。”

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