专家称“全网品牌保护“刻不容缓

中华商标协会秘书长赵刚指出，互联网在帮助他人实现商标扩张的同时，也成为商标保护的重要工具之一。互联网在为人们生活带来方便的同时，也导致了许多新的商标侵权形式出现，除利用网络直接销售侵权假冒商品外，还存在域名抢注侵犯商标权、文本语言元标记对商标的隐性侵权、网络广告和网络链接中使用他人的商标等侵权行为，引起了人们的广泛关注。同时，研究表明，企业品牌商标的高重复率在一定程度上造成了中国企业网络品牌争议的增加，导致多个持有同一商标的企业争抢一个通用网址、无线网址的情况，企业品牌资产面临被分流的危险，而且品牌重复率越高，风险越大。

中国电子商务协会副理事长、网络知识产权推进中心主任毛伟在会上表示，域名、通用网址、无线网址等网络知识产权是企业发展的战略性资源，对企业品牌发展、提高创新力、开展全网络营销具有重要作用，因此进行保护必不可少。

在新的网络时代，网络侵权事件层出不穷，各种网络品牌抢注克隆、仿冒欺诈屡禁不止，研究表明，这些案例受害企业大部分都在网络品牌保护出现疏漏，致使侵权行为分流其品牌价值或者损害消费者对真正品牌的忠诚。相比事后耗时耗力的艰难追讨，企业只有与时俱进，提早设防，及早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”为内核的“全网保护”事前防御性品牌体系，才能让企业品牌资产免于流失。

毛伟认为，企业实施网络知识产权保护有三个重点，一是战略导向。网络知识产权是企业发展的战略性资源，对其进行保护也是对企业品牌战略的完善，使企业更具竞争力，因此需要企业在战略层面进行综合考虑；二是一把手工程。企业的领导人应该建立相关的组织制度并亲自过问。三是全员参与，这表现在全业务、全流程的参与。

据悉，不久前，国家知识产权局起草制定的《企业知识产权管理规范》国家标准也已经正式实施。这项政策的出台，旨在指导企业建立科学、系统、规范的知识产权管理体系，帮助企业全面落实知识产权战略精神，积极应对知识产权竞争态势，有效提高知识产权保护和应用对企业经营发展的贡献水平。