5月16日晚间，北京五棵松万事达中心里人头攒动。联想集团正在为名为K900的高端智能手机举办发布仪式。当联想集团中国区总裁陈旭东喊出，K900手机网络特惠价是2999元时，现场一片欢呼之声。

去年第四季度，联想集团中国区智能手机业务实现了首次盈利，但随着中低端手机产品竞争愈发激烈，往高端市场发展，获取更多利润，成为了联想智能手机业务一个重要的任务。K900手机的发布，将拉开联想集团征战高端手机市场的序幕。

瞄准高端市场

联想K900手机是一款5.5英寸屏幕的Android手机，与现有大部分手机的不同是，这款手机搭载了英特尔凌动处理器。今天1月份举办的美国消费电子展上，联想集团首次展示了K900。

联想集团今天正式公布了K900的售价，官方零售价为3299元，但通过网络购买，消费者可以享受2999元的优惠价。

为了推广K900，联想集团大力扩展了销售渠道。除了传统的连锁卖场、电子商务渠道外，联想集团还开拓了100家位于高端购物场所的3C体验店，并挑选260家ThinkPad金牌店面，支持K900的销售。

同时，联想集团还将对K900手机的市场营销投以重金。联想集团不但请来著名NBA球星科比作为K900手机代言人，还在热门电影《北京遇上西雅图》中进行了深度植入。接下来，联想集团将会赞助《中国好声音》第二季，并借此推广K900手机。

联想将K系列手机定位为高端产品。去年联想集团曾联合英特尔推出了面向商务人群的K800手机，不过该款产品的销量不佳。联想一直没有放弃在高端手机市场上进行探索，而K900手机将是新的尝试。

陈旭东表示，K900手机是一款面向全球市场的产品，除了中国市场外，还将会进入印尼、俄罗斯、印度等新兴市场。他说，“K900将拉动联想全球品牌”。

他表示，在与英特尔新任CEO布莱恩-科再奇(Brian Krzanich)沟通之后，联想集团日前将这款产品的出货量预期提升了3倍。不过，他拒绝透露具体数字。

将推更多高端产品

实际上，包括华为、中兴、联想等在内的国内手机厂商都在寻求在售价3000元以上的手机产品市场上有所突破。但现实是，苹果、三星仍然是消费者在高端产品市场上的首选品牌。

陈旭东表示，国产手机想要在高端手机市场有所突破，需要做好产品、营销、价格等多个方面。他认为，用户认可国产手机是高端产品需要有一个过程，但经过一代代产品的上市，国内消费者终将会改变这种印象。

“联想的策略是先以一个好的价格打入高端市场，然后再推出更为高端的产品。”陈旭东透露，联想集团的产品路线图里已经在规划更为高端的产品。

陈旭东说，现在是群雄逐鹿的时代，谁都可以脱颖而出。“我们将坚持耕耘这个市场，也一定会有好的结果。”

今年1月，联想集团CEO杨元庆曾呼吁国内运营商减少给予苹果和三星的“超国民待遇”，因为这将有利于国产手机向高端市场发展。

杨元庆当时说，手机要获得成功很大程度上依赖运营商的补贴，如果运营商能够给联想等企业一个机会，联想和其他国产手机也可以在高端市场有所发展。

而据陈旭东透露，联想集团正在与中国联通商讨补贴条款，但由于消费者对K900需求旺盛，联想选择了“抢跑”发布这款产品。