根据CBS户外的研究，尽管有54%的欧洲受访者知道二维码，但只有11%的英国人在户外广告前扫描二维码。

需要说明的是研究中的户外广告只包括公告牌和海报，不包括媒体广告。

这份报告还发现75%的欧洲城市居民拥有智能手机，高于一年前的56%，因此采用移动和互动广告定向他们的机会巨大。

总体来看，报告发现人们对互动广告技术认知仍然偏低。

对二维码的认知提升了14%，但只有17%的人听过基于位置的优惠券和签到，14%的人了解虚拟现实增强，NFC的认知提升了2%到8%。

Awareness of interactive technologies对互动技术的认知情况

报告还询问了用户对户外广告的反应情况。11%的人扫描过二维码，这个比例比声称下载应用（13%）和在Facebook上赞品牌（16%）的人少。

32%的人表示户外广告引发了他们在线寻找更多的信息，24%的人并最终在线上完成了购买，7%的人通过手机购买了产品。显示出户外广告对用户仍有很大的影响力。