2012年的时候，部分传统行业广告主尝试了新的形态：点击广告后，会发起一个打电话的请求。这种广告的广告主通常是汽车促销、快速消费品促销等地域性非常强的广告投放。舒义告诉记者，此类广告的转化率经过实践证明效果比较好。去年力美广告的销售额接近2亿，而此类区域性广告的投放量大约是在1000万元左右，虽然占比很小，但力美认为这是比较有潜力的发展方向。

跑马圈地与小而美

目前中国共有几十家移动广告公司，大部分是拿着风投的钱在烧，在愈演愈烈的价格战中很难获得盈利。

虽然对行业未来成长性的看法有所不同，但是投资者与业者都对记者表示，未来的行业格局是比较明确的。基本上百度依托搜索，阿里依托电子商务，还是会形成巨大的广告优势，发展成为移动广告行业的巨头。其次，一些原先有大客户积累的4A广告公司和互联网广告公司，也会形成巨大的上游资源优势，进入第一梯队。除此之外的独立公司，很难有成为领军企业的机会。

成为细分领域的专业广告公司反而是可行的道路，“专注于细分领域不仅能够帮助企业本身活得很好，而且可以探索不同广告形态的可能性，”一位投资人告诉记者，“然而目前中国的独立广告企业，虽然号称自己有非常多的独特之处，目前实际还没有形成非常明确的竞争优势，可以杀掉竞争对手，大家还是比较同质化，处在跑马圈地的阶段。”

美国Tapjoy广告公司是小而美的典型代表，它专注于通过奖励机制鼓励用户下载应用，开创了一个新的推广模式，不仅保持了持续的盈利记录，并在2012年累计获得5100万美金的融资，持续扩张。

“移动广告一定会有新的模式出现，而且会有独立广告公司活的很好。但是在这之前，会有一批只会跑马圈地的公司死掉，死在黎明之前。”这位投资人说道。

事实上，目前移动广告的商业模式远没有被充分发掘出来。

“一个手机里有20到25个传感器，负责到GPS、声音、光线动作等等，我不知道未来这些传感器对我们做广告的人来说意味着什么。” 全球无线营销联盟（MMA）CEO Greg Stuart向记者表示，手机的这些特性还没有被充分发挥出来，现在全球的移动广告依旧处在很早期。