在刚刚过去的一年，中国的移动广告获得了飞速的增长。大批移动广告公司顶着光环获得融资。

虽然整个市场在高速发展，但是由于移动广告市场还高度分散，价格战愈演愈烈，整个市场对于单个移动广告公司的看法在这个春天开始出现分化。

美国排名第3的移动广告公司Millennial Media在2月21日发布了2012年Q4季度报告，由于Q4营收和2013年Q1营收指导低于预期，该公司股价暴跌37.5%，报8.95美元。此前，MM宣布主动放弃下载广告，专注于移动领域的品牌广告。

一位长期研究移动互联网的某知名美国VC的投资人向记者坦言：除了业绩下跌，对于移动广告的悲观情绪可能也是市场反应如此激烈的理由。

易传媒CEO闫方军表示，目前国内移动广告的发展很大一个问题是标准不统一的情况。“其实怎么衡量也是比较乱的。手机上怎么衡量营销的标准，我认为是非常大的挑战。”

为解决移动广告的标准问题，全球无线营销联盟（Mobile Marketing Association，简称MMA）近期正在中国进行紧锣密鼓的工作。

移动广告的盘子有多大？

根据市场调研机构e-marketer的数据，2012年，中国移动广告支出占整体广告行业支出只有1.5%到2%，整体规模大约在10亿-20亿人民币左右。考虑到中国有数亿的移动互联网用户，目前中国移动广告的盘子实在是太小了。

那么，移动广告到底会不会在中国形成一个巨大的市场规模呢？业内看法不一。

“中国目前有2.2亿-2.4亿智能手机用户，每年以50%的速度增长。”易传媒CEO闫方军向记者乐观地估计，中国移动广告支出将可能达到三位数级别的增长，“其中移动互联网今天1.5%的比重太小了，我认为在未来的几年之内，从目前的1.5%左右，成长三到五年是5%到10%都有可能。”

中国到2014年，广告整体支出大约会有3000亿人民币左右的规模，移动广告如果能达到5%的比例，那也是150亿的市场规模，那么年复合增长率要达到300%以上。

这种非常乐观的估计，来自于闫方军对于广告价值的核心理解：“广告的空间就是时间，每个人的时间是一样的”，看了电脑广告就不能看电视广告，看了移动广告，就占据了原先电脑广告的时间。因此，伴随着移动端智能产品占据消费者的时间越来越多，闫方军相信其广告价值也会越来越快地增长。

在力美广告CEO舒义看来，闫方军的估计过于乐观。他认为，移动广告具有特殊的属性：手机屏幕太小，展示性效果的广告不太好，本身并不那么适合纯展示性的品牌广告，因此将PC的广告模型单纯的移植到移动端是不太可行的。

目前移动广告行业的历史轨迹也印证了舒义的看法。舒义说，“2011年移动广告主的投放主要来自于电子商务，2012年来自于以新闻客户端和游戏为代表的APP，而2013年则逐步开始有了按照省市投放的本地化广告。”而传统的品牌广告主，虽然也存在尝试，然而始终没有明确在移动广告上希望实现的诉求和方式。

因此，舒义预计，这两年移动广告的增长大约会在80%-100%的水平，而且主要的推动力量，来自于竞争越来越激烈的手机游戏下载广告。

由于手机游戏已经率先在中国实现了规模化的盈利，因此手机游戏厂商在移动广告上的投放力度很大。例如号称在苹果iOS平台上月收入达到2000万的手机网游《神仙道》，每个月的移动广告投放量高达200万人民币——其逻辑是，手机广告的价格仍然比PC互联网页面广告要便宜很多，因此投放移动广告有利可图。