在移动计算高速发展的今天，高通的价值早就超过了 Intel。经过多年默默无闻的苦战，高通终于想到要让人们知道世界上存在这么一个企业了。移动计算是历史上发展最快的消费级高新技术，但是正在可以改变世界的技术产业才刚刚起步。

高通的芯片几乎遍地都是，智能电视里有它的芯片、高档车的中控系统有它的芯片、游戏机有它的芯片，甚至1/3的智能手机都用高通的芯片。2012年，高通营收190亿美元，股票价格超过对手 Intel。

然而与高通的成功不相称的是高通的名声并不高。Intel 的名字听上去就是微处理器的代名词。即使在高通的家乡，美国圣地亚哥，问起那里的人们知不知道高通，他们想到的第一个就是高通冠名的足球场，而不是植入在他们手机中的芯片。

高通首席市场营销官员 Anand Chandrasekher 坦言：“高通在宣传上做得不够好。”

先不管你现在手中握着的手机采用的是什么操作系统，高通正努力成为一个家喻户晓的品牌。相信大家都还记得今年年初高通枭龙处理器漫天盖地的宣传攻势，让人们知道，“原来我手机里最用的处理器是这一条龙。”

Chandrasekher 曾在 Intel 任职18年，于去年8月入职高通，他希望让人们认识高通这么一个品牌。“这就是我来高通的原因，我们是一家市值1000亿美元的公司，居然没有人知道。”

2011年开始，高通高管意识到消费者已经开始像比较电脑配置、汽车配置一样比较手机配置，所以施行了消费者市场扩张计划。如果高通能让消费者认识并选择“高通枭龙”的品牌，它就可以向手机制造商提价，或者更容易与竞争对手竞争，就像 AMD 和 Intel 这样的竞争。

高通现在所做的就像是上世纪90年代 Intel 公司发动的“Intel Inside”宣传计划一样，把自己的品牌贴在所有的电脑主机上，最终 Intel 的品牌像迪士尼和可口可乐一样家喻户晓。

尽管 Intel 当年的做法让人心动，但是 Chandrasekher 表示如今的手机市场与当年的PC市场不同，现在智能手机发展太快，一个手机需要太多企业的零部件，更不可能让你在手机背后贴一个“高通”的贴纸。

所以，高通采取其他办法让消费者知道这么一个品牌。率先从圣地亚哥做起，两年前，高通趁美国足球比赛开始之前，把赞助的体育场的高通标志全部改成了“高通生产的枭龙处理器”。因为改动太大，有律师甚至认为这种做法违法。

高通公司不愿意透露到底花了多少钱在市场营销上，但是是比较成功的。在高通枭龙处理器的宣传广告中，有一只巨龙和一只卡通玩偶龙，在展示品牌的同时也展示了其科技含量。经过一段时间的广告阵势，许多智能手机厂商已经在自己的宣传画和介绍中加入了高通枭龙处理器的标志。

但是在今年年初的 CES 展会上，高通的宣传差强人意，遭到很多科技评论者的批评。Chandrasekher承认当时的宣传没有收到预期的效果，“我们一直在学习，不断学习，不断进步。人们已经开始关心他们的手机中所采用的是何种品牌的处理器。高通既然有技术作处理器，就应该有能力来宣传它。”