去年与国内运营商推数款千元机型，销售畅旺继上一季度营收利润创8年来新低之后，HTC (宏达电)近期表示，预计2013年第一季度营收将下降至新台币500亿元至600亿元(约合16.9亿美元到20.3亿美元)，同比下滑幅度最高可达24%。2012年第四季度，该公司营收额为20 .3亿美元，2012年第一季度营收额则为22 .2亿美元。纵观整个2012年，HTC、三星和苹果是仅有的三家仍处于盈利状态的主要手机生产商，只是苹果和三星的营收均在增长，HTC却在下降。
CEO称最艰难时期已结束
按照HTC官方公布的数据，预计第一季度营业额在16 .9亿美元至20 .3亿美元之间，按最低值计算，同比下滑幅度最高可达24%，环比上一季度则下滑最多17%。不过除了营业额外，HTC还对其他几项数据做了简单预测。例如第一季度毛利率预计在21%至23%之间，运营利润率预计在0 .5%至1 .0%之间，仍保持在稳定水平。
事实上，从2012年初开始，HTC已然尝试了不少挽回营收下滑的举措，包括抢先推出四核手机，强调移动终端的影像及音乐功能等等。不过并未能直接在销量上有所反映。
一个月前，HTC CEO兼联合创始人周永明在接受《华尔街日报》采访时曾表示，“今年将是该公司的一个转折点，而且HTC最艰难的时期很可能已经结束”。周永明口中“最艰难的时期”，业内普遍认为，这指的是H T C与苹果诉讼案期间———受专利诉讼案影响，过去几年来HTC多款产品在北美市场上可谓“坎坷前行”。而北美是HTC作为智能手机品牌最先崛起的区域，影响甚大。
直到去年12月，HTC宣布与苹果达成专利授权协议，北美市场禁售等问题才算彻底解决。但从HTC对一季度营收的预估看，这则利好尚未能发挥出效果。
中国区表现优于全球
HTC一方面在北美“重新出发”，另一方面还在积极开拓着优势市场，其中中国是重中之重。据外电报道，在发出营收预告的电话会议上，HTC首席财政官张嘉林表示，未来公司将在中国市场推出1000元左右的低价智能手机。这正是目前绝大多数国产手机厂商的销售策略，即以低价和“高配”来吸引消费者。有传苹果也在谋划推出低价版iPhone，实现“两条腿走路”。
尽管HTC没有单列大中华区的营收状况，但南都记者从其在本地的渠道商处获悉，中国的营收要明显优于全球水平。“HTC去年连续推出数款与国内运营商合作的千元机型，事实证明非常成功，销售畅旺。”该渠道商回忆称，当年H T C的前身多普达在国内年销量达到80万台，官方就能够开“庆功宴”了。但现在无论销量、销售额还是盈利，都已远超此水平。
“苹果高管已不止一次强调中国市场的重要性，三星则始终把中国市场视作宝地。”华捷咨询电子消费行业分析师李元凯认为，HTC品牌在中国仍有不错的口碑，2012年试水中低价机型并取得成功后，进一步深耕中国市场无可厚非。
